Kurz gesagt
- In unserer Studie über 599 französische Suchanfragen zeigt Google ein Produktmodul bei 94 % der transaktionalen Suchanfragen.
- Die kostenlosen Einträge im Google Merchant Center ermöglichen es, in diesen Modulen, im Shopping-Tab, in Bilder oder Lens zu erscheinen, ohne pro Klick zu zahlen.
- Sie sind in den meisten Konten standardmäßig aktiviert: Es braucht dennoch einen vollständigen und hochwertigen Produktfeed.
- Kostenlose Einträge und Kategorieseiten ergänzen sich: Die einen für die Suche nach einem konkreten Produkt, die anderen für die Suche nach einer Auswahl.
Wenn von E-Commerce-SEO die Rede ist, denkt man an die klassischen Ergebnisse: zehn blaue Links. Bei Kaufanfragen wird die Ergebnisseite jedoch oft von etwas anderem dominiert: Produktmodulen mit Fotos und Preisen. Dort zu erscheinen, erfordert nicht zwingend zu zahlen.
Produktmodule fast überall
In unserer Studie über 599 französische E-Commerce-Suchanfragen zeigte Google ein Produktmodul bei 94 % der transaktionalen Suchanfragen und bei 72 % der kommerziellen Suchanfragen. Bei „Spannbettlaken 160x200“ oder „Katzenfutter für kastrierte Katzen“ sieht der Nutzer Produkte, noch bevor er die klassischen Ergebnisse sieht.
Die kostenlosen Einträge im Merchant Center
Google ermöglicht es Händlern, ihre Produkte kostenlos auf mehreren Oberflächen anzuzeigen: Suche, Shopping-Tab, Bilder, Lens, YouTube oder auch Gemini, je nach Land und Format. Das nennt Google kostenlose Einträge (Free Listings).
Sie beruhen auf einem Google-Merchant-Center-Konto und einem Produktfeed. In den meisten Fällen ist die Funktion standardmäßig aktiviert. Den Unterschied macht die Qualität des Feeds.
Die Punkte, auf die es im Feed ankommt
- Präzise Produkttitel: Marke, Modell, wichtigstes Merkmal, Größe oder Farbe. Der Produkttitel im Feed spielt dieselbe Rolle wie das Title-Tag einer Seite.
- Nützliche, sachliche Beschreibungen, ohne Werbetext.
- Alle erforderlichen und empfohlenen Attribute: Identifikatoren (GTIN), Produktkategorie, Zustand, Farbe, Größe, Material.
- Aktuelle Preise und Verfügbarkeit, stimmig mit der Produktseite.
- Hochwertige Bilder, bei der Hauptabbildung vor neutralem Hintergrund.
- Gemeldete Produkte korrigiert: Der Tab „Zu prüfen“ des Merchant Center listet die problematischen auf.
Kostenlose Einträge und Kategorien: zwei komplementäre Rollen
| Suche | Was der Nutzer will | Was den Klick abfängt |
|---|---|---|
| „Spannbettlaken Riviera Perkal 160x200 weiß“ | Ein konkretes Produkt | Die Produktseite und der kostenlose Eintrag im Produktmodul |
| „Spannbettlaken 160x200 Leinen“ | Eine Auswahl | Die Facette, in den klassischen Ergebnissen und ergänzend zum Produktmodul |
| „Spannbettlaken“ | Das Angebot erkunden | Die Kategorie |
Die kostenlosen Einträge ersetzen Ihre Kategorien nicht: Sie stellen einzelne Produkte in den Vordergrund. Bei Auswahl-Suchen klickt der Nutzer, der mehrere Modelle vergleichen möchte, oft zu einer Kategorieseite oder einer Facette. Die beiden Kanäle verstärken sich gegenseitig.
Wo Sie anfangen sollten
- Erstellen oder prüfen Sie Ihr Merchant-Center-Konto und den Status der kostenlosen Einträge.
- Prüfen Sie Ihren Feed: fehlende Attribute, abgelehnte Produkte, schwache Titel.
- Bringen Sie Feed und Seiten in Einklang: stimmige Preise, Verfügbarkeit und Titel.
- Optimieren Sie parallel Ihre Kategorien und Facetten, die Auswahl-Suchen abfangen. Das ist der Teil, den unblind automatisiert, mit unserer Methode zur Optimierung einer Kategorieseite.
Häufige Fragen
Sind die kostenlosen Produkteinträge von Google wirklich kostenlos?
Ja. Die kostenlosen Einträge (Free Listings) ermöglichen es Ihren Produkten, auf mehreren Google-Oberflächen ohne Kosten pro Klick zu erscheinen. Sie erfordern ein Google-Merchant-Center-Konto und einen Produktfeed, der die Anforderungen von Google erfüllt.
Wie verbessert man die Sichtbarkeit seiner kostenlosen Einträge?
Füllen Sie alle erforderlichen und empfohlenen Attribute aus, mit präzisen Produkttiteln und -beschreibungen, hochwertigen Bildern, aktuellen Preisen und einer aktuellen Verfügbarkeit, und beheben Sie die im Tab „Zu prüfen“ des Merchant Center gemeldeten Produkte.