Kurz gesagt
- E-Commerce-SEO erfordert zwei sehr unterschiedliche Dinge: strategische Entscheidungen, die Expertise verlangen, und eine massenhafte redaktionelle Produktion, die Volumen verlangt.
- Eine Agentur, die alles von Hand schreibt, stößt an die Kosten pro Seite; ein Tool ohne Strategie produziert viel, aber nicht unbedingt das Richtige.
- Das richtige Modell: Der Experte legt die Strategie und die Regeln fest, das Tool produziert und kontrolliert in der Größenordnung, der Experte validiert und misst.
- Für eine Agentur setzt ein zuverlässiges Produktions-Tool Zeit für die Strategie frei, dort, wo sie den größten Mehrwert schafft.
Ein E-Commerce-Unternehmen, das im SEO vorankommen will, schwankt oft zwischen zwei Optionen: das gesamte Thema einer Agentur übergeben oder sich mit einem Tool ausstatten und es intern erledigen. Das ist ein falsches Dilemma. E-Commerce-SEO vereint zwei unterschiedliche Berufe, und jeder hat seine besten Ausführenden.
Zwei Berufe unter demselben Namen
Die Strategie. Welche Märkte anvisieren, welche Kategorien anlegen, welche Facetten indexieren, wie die Seitenstruktur und die URLs aufbauen, welche Seiten priorisieren, wie ein Relaunch oder eine Migration behandeln, welche Backlinks aufbauen, wie die Ergebnisse lesen. Das sind wenige Entscheidungen, aber mit schweren Konsequenzen, die Erfahrung und ein Verständnis des Geschäfts erfordern.
Die Produktion. Einen Title-Tag, eine Meta-Description, ein H1 und einen Text für jede Kategorie und jede Facette schreiben, in jeder Sprache, und sie aktuell halten. Bei einem Katalog mit einigen tausend Seiten ist das eine repetitive und massenhafte Arbeit: Hunderte, manchmal Tausende Stunden, wie unsere Berechnung für eine mehrsprachige Website zeigt.
Die Grenzen jeder Option für sich
Die Agentur, die alles von Hand produziert
Eine Agentur kann hervorragende Tags und Texte schreiben. Von Hand begrenzen die Kosten pro Seite jedoch schnell den Umfang: Man optimiert die 50 wichtigsten Kategorien, und die Hunderte von Facetten und Unterkategorien behalten die Tags des CMS. Um die Budgets zu halten, wird das Schreiben oft Junior-Profilen oder automatischen Modellen überlassen, was die Qualität verwässert. Und die Zeit des Experten, die wertvollste Ressource, wird von der Produktion absorbiert.
Das Tool ohne Strategie
Umgekehrt produziert ein Generierungs-Tool ohne Rahmen viel, aber nicht unbedingt das Richtige: Seiten, die nicht indexiert werden sollten, Tags, die auf konkurrierende Suchanfragen zielen, Texte, die niemand gegenliest. Google erinnert daran: Nicht die Nutzung von Automatisierung ist das Problem, sondern der massenhaft erzeugte Inhalt ohne Mehrwert für den Nutzer.
Das Modell, das funktioniert
Die effizienteste Rollenverteilung sieht so aus:
| Schritt | Wer | Rolle |
|---|---|---|
| Strategie | Der Experte oder die Agentur | Märkte, Seitenstruktur, zu indexierende Facetten, Prioritäten, Technik, Backlinks |
| Produktionsregeln | Der Experte | Seitentypen, Längen je Typ, verbotene Wörter, zu bearbeitende Seiten |
| Produktion | Das Tool | Analyse jeder Seite, Schreiben der Tags und Texte, Qualitätskontrollen |
| Validierung | Der Experte | Prüfung von Stichproben, Entscheidung bei gemeldeten Fällen |
| Veröffentlichung und Messung | Der Experte und das E-Commerce-Team | Veröffentlichung in Chargen, Verfolgung von Rankings, Traffic und Umsatz |
Der Experte behält die Kontrolle über alles, was Urteilsvermögen erfordert, und verbringt seine Zeit nicht mehr damit, die 400. Meta-Description zu schreiben. Das Tool macht, was eine Maschine besser kann als ein Mensch: Tausende Seiten mit derselben Sorgfalt bearbeiten, ohne Ermüdung.
Was das Tool garantieren muss
Damit dieses Modell funktioniert, darf das Produktions-Tool kein reiner Textgenerator sein. Es muss dem Experten Garantien bieten:
- von der realen Seite ausgehen und nicht von einer Vorlage mit Variablen;
- auf den realen Suchanfragen aufbauen (Search Console) und jeder Seite eine Hauptanfrage zuordnen;
- je nach Seitentyp unterschiedliche Regeln anwenden (Kategorie, Facette, Marke, Produktseite);
- gegenlesen und prüfen, was es produziert, insbesondere Aussagen zum Angebot des Händlers;
- die Einstellungen des Experten respektieren (Längen, verbotene Wörter);
- sauber veröffentlichen, mit Vorschau, Sicherung und möglicher Wiederherstellung.
Das ist das Lastenheft von unblind. Unser Tool analysiert jede Seite mit seinem Crawler, verknüpft die Suchanfragen aus der Search Console mit den DataForSEO-Daten, erkennt Kannibalisierung, schreibt Title-Tag, Meta-Description, H1 und Text nach Regeln, die für jeden Seitentyp gelten, und lässt sie dann in einem zweiten, unabhängigen Durchgang auf Fakten prüfen. Die Veröffentlichung erfolgt direkt in Shopify, mit Vorschau, Sicherung und Wiederherstellung, oder per Export (Excel, Matrixify, StoreCommander für PrestaShop).
Für Agenturen: ein Produktionsmotor
Für eine SEO-Agentur verändert dieses Modell die Wirtschaftlichkeit von E-Commerce-Projekten. Die Produktion, die einen großen Teil der mit geringem Mehrwert abgerechneten Zeit absorbierte, wird vom Tool übernommen. Die Zeit der Berater konzentriert sich auf Strategie, Analyse und Kundenbeziehung, wo sie den Unterschied machen. Und der bearbeitete Umfang ist nicht mehr auf die wichtigsten Kategorien begrenzt: alle indexierten Kategorien und Facetten können optimiert werden.
Häufige Fragen
Kann ein Tool eine SEO-Agentur ersetzen?
Nein. Ein Tool automatisiert die Produktion: Analyse der Seiten, Schreiben der Tags und Texte, Qualitätskontrollen. Es wählt keine Märkte, entscheidet nicht über die Seitenstruktur, nicht über die zu indexierenden Facetten und steuert weder Technik noch Backlinks. Diese Entscheidungen verlangen einen Experten, der das Geschäft kennt.
Was muss die Agentur tun, was das Tool?
Zur Agentur oder zum Experten gehören: Strategie, Architektur, Prioritäten, Technik, Backlinks, Messung und Validierung. Zum Tool gehört: die repetitive Produktion in der Größenordnung des Katalogs, mit Regeln und Kontrollen, die der Experte festlegt.