Kurz gesagt
- Die organische Klickrate (CTR) ist der Anteil der Impressionen, die zu Klicks werden: Bei gleicher Position bringt eine Verbesserung Traffic, ohne dass Sie auch nur einen Platz gewinnen.
- Sie sinkt, wenn ein AI Overview angezeigt wird: Ahrefs misst -58 % für die erste Position bei den betroffenen Keywords.
- Die Hebel, die Sie in der Hand haben: ein Title-Tag, das die Suchanfrage aufgreift, eine Meta-Description, die das Angebot beschreibt, und Tags, die Google nicht umschreiben muss.
- Messen Sie ihn bei vergleichbarer Position, in Stapeln von Seiten, in der Google Search Console.
Im SEO wird viel über Positionen und wenig über die Klickrate gesprochen. Doch von zwei Seiten auf dem vierten Platz für dieselbe Suchanfrage erhält die Seite mit doppelt so vielen Klicks doppelt so viel Traffic. Die Klickrate ist der schnellste Hebel im E-Commerce-SEO, weil sie auf bereits sichtbare Seiten wirkt.
Was die organische CTR ist
Die Klickrate, oder CTR, ist das Verhältnis zwischen Klicks und Impressionen einer Seite in den Google-Ergebnissen. Die Google Search Console liefert sie pro Seite, pro Suchanfrage und pro Zeitraum.
Sie hängt von drei Dingen ab:
- der Position: Je höher die Seite steht, desto häufiger wird sie geklickt;
- der Ergebnisseite: AI Overview, Produktmodule, Videos, verwandte Fragen nehmen Platz und Klicks ein;
- Ihrem eigenen Ergebnis: dem angezeigten Title-Tag und Snippet.
Die ersten beiden können Sie nicht steuern. Das dritte schon.
Was die CTR senkt
Der AI Overview
Wird ein AI Overview angezeigt, sinken die Klicks auf die klassischen Ergebnisse: Ahrefs misst einen Rückgang der Klickrate der ersten Position um 58 % über 300.000 Keywords, und Seer Interactive eine organische CTR von 2,36 % mit AI Overview gegenüber 3,82 % ohne. Gute Nachricht für Kategorien: In unserer Frankreich-Studie betrifft der AI Overview nur 9 % der transaktionalen Suchanfragen.
Die Umschreibungen von Google
Google ändert einen großen Teil der angezeigten Title-Tags: 76 % in einer Studie von Search Engine Land für das erste Quartal 2025. Ein umgeschriebenes Title-Tag ist nicht mehr der Text, den Sie ausgewählt haben, um den Klick auszulösen.
Generische Tags
„Spannbettlaken | Mein Shop“, auf Dutzenden Seiten wiederholt, gibt keinen Grund, bei Ihnen statt woanders zu klicken.
Die Hebel, die die CTR steigern
- Ein Title-Tag, das die genaue Suchanfrage aufgreift, an erster Stelle, mit einem konkreten Merkmal des Angebots. Siehe unsere Methode für das Title-Tag.
- Eine Meta-Description, die beschreibt, was der Nutzer vorfindet (Marken, Materialien, Sortimente) und einen Grund gibt, Ihre Website zu wählen. Siehe unseren Guide zur Meta-Description.
- Tags, die Google nicht umschreiben muss: kontrollierte Länge, keine Wiederholung, Stimmigkeit mit dem H1.
- Passende strukturierte Daten auf Produktseiten (Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen), die die Anzeige anreichern.
Richtig messen
Die CTR variiert mit der Position: Eine Seite, die zwei Plätze gewinnt, verzeichnet mechanisch eine höhere CTR. Um die Wirkung einer Umschreibung der Tags zu messen:
- vergleichen Sie die CTR bei vergleichbarer Position, vorher und nachher;
- arbeiten Sie in Stapeln ähnlicher Seiten, mit einem Kontrollstapel;
- warten Sie vier bis sechs Wochen, und prüfen Sie, ob Google die neuen Tags tatsächlich anzeigt.
Wo das Potenzial liegt
Die CTR bringt am meisten auf Seiten, die bereits viele Impressionen haben: Ihre Kategorien und Facetten auf der ersten oder zweiten Ergebnisseite. Finden Sie in der Search Console die Seiten mit vielen Impressionen und einer für ihre Position niedrigen CTR: Das sind Ihre Prioritäten.
In einem Katalog sind das oft Hunderte Seiten. unblind schreibt ihre Title-Tags und Meta-Descriptions nach präzisen Regeln um (Suchanfrage zuerst, kein Serviceversprechen im Title-Tag, keine leere Floskel, Meta-Description um die 150 Zeichen) und kann sie in Stapeln direkt in Shopify veröffentlichen, was die Messung vorher und nachher erleichtert.
Häufige Fragen
Was ist eine gute Klickrate im SEO?
Es gibt keinen universellen Wert: Der CTR hängt von der Position, der Art der Suchanfrage und den angezeigten Modulen ab (AI Overview, Produkte, Videos). Vergleichen Sie stattdessen Ihre Seiten untereinander bei gleicher Position und verfolgen Sie die Entwicklung derselben Seite nach einer Änderung.
Wie verbessert man den CTR einer Kategorieseite?
Schreiben Sie das Title-Tag so um, dass es die genaue Suchanfrage und ein konkretes Merkmal des Angebots aufgreift, und die Meta-Description so, dass sie beschreibt, was der Nutzer vorfindet, und einen Grund gibt, Ihre Website zu wählen. Prüfen Sie anschließend in den Suchergebnissen, ob Google Ihre neuen Tags tatsächlich anzeigt.