En bref
- Le H1 est le titre visible de la page : il confirme au visiteur qu'il est au bon endroit et aide Google à comprendre le sujet.
- Sur une catégorie, il reprend la requête principale dans sa forme naturelle, sans argument commercial ni marque.
- Il doit être cohérent avec le title : un H1 qui raconte autre chose pousse Google à composer son propre titre.
- Erreur classique des thèmes : le logo ou un slogan en H1, et le nom de la catégorie relégué en H2.
Le H1 est souvent la balise la moins discutée du SEO e-commerce, parce qu'elle semble évidente : c'est le nom de la catégorie. C'est presque vrai. Mais les thèmes e-commerce, les catégories mal nommées et les facettes héritées en font une source d'erreurs fréquente, et facile à corriger.
Le rôle du H1
Le H1 est le titre principal visible de la page. Il a deux fonctions :
- rassurer le visiteur qui arrive depuis Google : il retrouve les mots de sa recherche en haut de la page ;
- aider Google à comprendre le sujet principal. Google cite les balises de titre et le titre principal visible parmi les sources qu'il utilise pour composer le titre affiché dans les résultats.
La règle sur une catégorie
Le H1 d'une catégorie reprend la requête principale, dans sa forme naturelle, et rien d'autre :
| Page | Bon H1 | À éviter |
|---|---|---|
| Catégorie | Draps housses | Nos draps housses de qualité au meilleur prix |
| Facette | Draps housses 160x200 | Draps housses : Taille 160x200 |
| Facette matière | Draps housses en lin | Draps housses - Matière : Lin |
| Fiche produit | Drap housse Riviera percale 160x200 blanc | Riviera |
Pas d'argument commercial, pas de marque du site, pas de liste de filtres : ce rôle revient au title et à la meta description.
H1 et title : cohérents, pas identiques
Le H1 peut être plus court que le title, puisque le visiteur est déjà sur la page. Le title, lui, doit convaincre dans les résultats et ajoute une caractéristique de l'offre et la marque.
Ce qui compte, c'est la cohérence : si le title parle de « draps housses 160x200 » et le H1 de « linge de lit », Google reçoit deux signaux contradictoires. C'est une des raisons pour lesquelles il décide parfois de composer son propre titre.
Les erreurs fréquentes
- Le logo en H1 sur toutes les pages, héritage de certains thèmes : le vrai titre de la catégorie se retrouve en H2.
- Plusieurs H1 concurrents : bannière promotionnelle, nom de catégorie, titre d'un bloc. Google cite l'absence de titre principal clair parmi les causes de réécriture.
- Un H1 identique sur la catégorie et ses facettes : « Draps housses » partout, que la page affiche toutes les tailles ou seulement le 160x200.
- Un nom de catégorie interne : « Linge de lit > Bas > Housses » ou un nom de collection marketing (« Collection Éclat ») que personne ne recherche.
Le cas des noms de collection
Les marques aiment nommer leurs collections. « Collection Éclat » parle à l'équipe marketing, pas aux internautes. Si la page est une catégorie qui doit se positionner, son H1 doit dire ce qu'elle contient (« Linge de lit en satin de coton »), quitte à mentionner le nom de collection dans le texte.
À l'échelle d'un catalogue
Corriger les H1 est simple page par page, mais fastidieux sur des centaines de catégories et de facettes. unblind propose un H1 pour chaque page, rédigé en même temps que le title, la meta description et le texte pour qu'ils racontent la même chose, à partir de la requête principale attribuée à la page et de l'attribut verrouillé des facettes.
Questions fréquentes
Le H1 doit-il être identique au title ?
Pas forcément. Le H1 peut être plus court et plus direct (« Draps housses en lin »), tandis que le title ajoute une caractéristique de l'offre et la marque. L'essentiel est qu'ils parlent du même sujet avec les mêmes mots principaux.
Peut-on avoir plusieurs H1 sur une page ?
Techniquement oui, mais sur une page catégorie, un seul H1 clair est préférable : Google cite l'absence de titre principal clair parmi les situations qui l'amènent à réécrire le titre affiché dans les résultats.