Fondateur d'unblind.ai · Directeur e-commerce & IA
François-Olivier Hoizey
Directeur e-commerce & IA d'un groupe de marques premium depuis 2021, éditeur de sites à plusieurs centaines de milliers de visiteurs par mois depuis 2006, fondateur d'unblind.ai.
François-Olivier Hoizey pratique le SEO des deux côtés de la barrière : comme éditeur de sites de contenu à fort trafic, et comme dirigeant e-commerce responsable d'un chiffre d'affaires en ligne. C'est cette double expérience qui fonde la ligne éditoriale des guides unblind : un trafic n'a de valeur que s'il sert le business.
Directeur e-commerce & IA d'un groupe de marques premium
Depuis 2014, il travaille chez Fremaux Delorme, groupe français du linge de maison et de nuit haut de gamme. Responsable e-marketing UX et UI pendant sept ans, il dirige depuis 2021 le e-commerce du groupe en tant que Directeur e-commerce & IA, membre du comité de direction.
Il pilote la stratégie en ligne et la feuille de route des sites des marques du groupe, dont Yves Delorme, Laurence Tavernier, Olivier Desforges et Christian Fischbacher, ainsi que les équipes e-merchandising, web design, places de marché, acquisition de trafic et technique web. Le groupe vend en France et à l'international (États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, Suisse).
Il y a également conduit le déploiement de l'intelligence artificielle dans l'entreprise : choix des outils, formation de 200 collaborateurs sur six sites, mise en place du développement assisté par agents IA dans l'équipe technique et outils de reporting business assistés par IA.
Éditeur de sites à fort trafic depuis 2006
En parallèle, il a créé et référencé une quinzaine de sites personnels, dont trois toujours actifs :
- Unjourunerecette.fr (depuis 2014) : 5 000 recettes testées, 63 000 membres et jusqu'à 1,2 million de visiteurs par mois.
- niceTrotter.fr (depuis 2006) : guide indépendant de la ville de Nice, référencé depuis vingt ans.
- clickMiam.fr (depuis 2024) : moteur de recettes à partir des ingrédients disponibles, des millions de recettes et des pipelines de curation automatisés.
Vingt ans de SEO éditorial lui ont appris ce qu'un article sait faire (attirer une audience, installer une marque) et ce qu'il fait mal (vendre).
Fondateur d'unblind.ai
En 2025, il fonde unblind.ai pour automatiser le travail qu'il voyait faire à la main, page par page, dans les équipes e-commerce : analyser l'intention de recherche de chaque page catégorie et de chaque facette, puis rédiger les title, meta descriptions, H1 et textes SEO correspondants, à l'échelle de catalogues de plusieurs milliers d'URL.
Le principe qui guide son approche du SEO e-commerce tient en une question à se poser pour chaque page que l'on crée ou que l'on optimise :
Serais-je prêt à payer de la publicité pour que des gens arrivent sur cette page ?
Si la réponse est non, la page mérite rarement l'effort SEO qu'on s'apprête à lui consacrer.
Son rôle dans les guides unblind
Les guides sont rédigés par l'équipe unblind. François-Olivier Hoizey en définit les angles, apporte les retours d'expérience terrain et valide les recommandations avant publication.
Guides publiés avec son expertise
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Informationnelle, commerciale, transactionnelle, navigationnelle : comment reconnaître l'intention d'une requête en lisant Google, et quelle page de votre site doit y répondre.
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Facettes Longue traîne e-commerce : le trafic que vos concurrents laissent sur la table
Sur « drap housse », le mot-clé générique ne pèse que 13 % du volume des requêtes associées. Ce que représente vraiment la longue traîne en e-commerce, pourquoi elle convertit mieux, et quelles pages doivent la capter.
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Menus, fil d'Ariane, liens entre catégories, liens depuis les articles : comment organiser le maillage interne d'un site e-commerce pour que Google trouve, comprenne et valorise vos pages catégories et facettes.
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Plateformes, outils et prestataires Meilleur outil SEO IA pour l'e-commerce : notre classement 2026 de 11 outils
Onze outils SEO à base d'IA notés sur la couverture SEO de votre catalogue et leur orientation vers les ventes, avec notre podium 2026 et une méthode de notation publiée.
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Title et meta description Meta description e-commerce : comment l'écrire pour vos catégories (et pourquoi Google la réécrit)
La meta description ne fait pas gagner de positions, mais elle décide d'une partie des clics. Longueur, structure, exemples pour les pages catégories et facettes, et comment limiter les réécritures de Google.
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Title et meta description Optimiser les balises SEO de milliers de pages : modèles, rédaction manuelle ou IA contrôlée ?
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Pages catégories Optimiser une page catégorie pour le SEO : la méthode complète, étape par étape
Requête principale, URL, H1, title, meta description, texte, liste de produits, maillage, données structurées, mesure : les dix étapes pour optimiser une page catégorie e-commerce, et comment les automatiser sur tout un catalogue.
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Facettes Optimiser une page de facette pour le SEO : les étapes, de la décision à la mesure
Décider si une facette mérite d'être indexée, lui donner une URL propre, des balises et un texte qui lui sont propres, la relier et la surveiller : la méthode pas à pas, et sa version automatisée.
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Plateformes, outils et prestataires Outil SEO e-commerce : choisir le bon logiciel selon ce que vous devez faire
Analyse, suivi de positions, audit technique, production des balises et des textes : un outil SEO ne fait pas tout. Les familles d'outils, les gratuits qui suffisent, et l'ordre pour s'équiper quand on gère un catalogue.
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Pages catégories Pages marques en e-commerce : capter les recherches « marque + produit »
Les internautes cherchent souvent un produit par sa marque : « croquettes chat Royal Canin », « aspirateur Dyson ». Comment structurer et optimiser vos pages marques, et les croiser avec vos catégories.
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Pages catégories Pages zombies e-commerce : les repérer, puis relancer celles qui peuvent vendre
Catégories vides, facettes sans trafic, collections oubliées, produits arrêtés : comment repérer les pages qui ne servent ni aux visiteurs ni au SEO, et décider pour chacune entre amélioration, fusion et suppression.
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Une URL par page, une canonical vers elle-même, pas de fragment, rel=next et rel=prev abandonnés par Google : les bonnes pratiques de pagination des catégories e-commerce, d'après la documentation officielle.
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Pages catégories Produits en rupture et SEO : protéger le trafic de vos catégories
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Plateformes, outils et prestataires Rédaction SEO e-commerce : rédacteur, agence ou IA pour vos catégories et facettes
En e-commerce, la rédaction SEO qui rapporte n'est pas celle du blog : ce sont les title, meta descriptions, H1 et textes de vos catégories et facettes. Qui peut les rédiger, à quel volume, et comment juger le résultat.
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AI Overview et GEO Référencement sur ChatGPT : comment un site e-commerce peut y apparaître
ChatGPT Search, robot OAI-SearchBot, découverte de produits : ce qui permet à un site marchand d'apparaître dans les réponses de ChatGPT, ce qui ne sert à rien, et la place à donner à ce canal.
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Stratégie SEO e-commerce Refonte ou migration d'un site e-commerce : protéger son SEO, et en profiter
Changement de CMS, nouvelle arborescence, nouveau domaine : la checklist pour ne pas perdre son trafic SEO pendant une refonte e-commerce, et l'occasion à saisir pour remettre à niveau les balises de tout le catalogue.
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Stratégie SEO e-commerce ROI du SEO en e-commerce : le calculer, et le prévoir avant d'investir
Chiffre d'affaires incrémental, marge, coût de l'équivalent publicitaire : trois façons de calculer le retour sur investissement du SEO pour un site e-commerce, avec un exemple chiffré et les pièges à éviter.
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Pages catégories Saisonnalité SEO e-commerce : préparer vos catégories pour les soldes, Noël et le Black Friday
Une URL récurrente pour chaque temps fort, une page préparée à l'avance, des catégories permanentes qui portent la demande toute l'année : la méthode pour profiter des pics saisonniers sans perdre l'acquis SEO chaque année.
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AI Overview et GEO SEO et IA en e-commerce : générer ses balises et ses textes sans risque
Google pénalise-t-il le contenu généré par IA ? Ce que disent vraiment ses consignes, où passe la ligne du contenu abusif à grande échelle, et les garde-fous qui font la différence entre une production IA utile et du spam.
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Stratégie SEO e-commerce SEO international en e-commerce : le potentiel, les pièges, et la charge de travail réelle
Chaque nouveau marché ajoute une demande de recherche que vos concurrents locaux captent déjà. Ce que rapporte l'internationalisation, pourquoi traduire ne suffit pas, les règles techniques de Google, et le volume de production SEO à prévoir.
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Plateformes, outils et prestataires SEO PrestaShop : optimiser ses catégories, ses balises et ses facettes
URL simplifiées, balises des catégories, module de navigation à facettes, doublons : les réglages SEO essentiels d'une boutique PrestaShop, et comment traiter des centaines de catégories sans saisie manuelle.
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Générer des centaines de pages à partir des données du catalogue est la définition même du e-commerce. Ce qui distingue le SEO programmatique utile du contenu abusif à grande échelle sanctionné par Google.
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Plateformes, outils et prestataires SEO Shopify : optimiser ses collections, ses produits et ses balises
Ce que Shopify gère déjà pour vous (canonicals, robots.txt, sitemap), ce qu'il faut faire vous-même (balises et textes des collections, filtres, international), et comment traiter des centaines de collections.
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Stratégie SEO e-commerce SEO ou SEA pour un site e-commerce : comment répartir l'effort (et utiliser l'un pour nourrir l'autre)
Délai, coût, contrôle, durabilité : ce qui distingue vraiment le SEO et le SEA pour un site marchand, comment calculer ce que vaut votre trafic organique en euros, et comment faire travailler les deux ensemble.
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Stratégie SEO e-commerce Plan d'action SEO e-commerce : les étapes, dans l'ordre qui génère des ventes
Objectifs, pages qui vendent, facettes, production à l'échelle, contenu de soutien, mesure : une stratégie SEO e-commerce en six étapes, construite autour du chiffre d'affaires plutôt que du trafic.
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Pages catégories Texte SEO de page catégorie : ce qui fonctionne vraiment, et ce qui ne sert à rien
Faut-il un texte sur vos pages catégories et facettes ? Ce que dit Google, ce que montrent les tests, la longueur et l'emplacement qui fonctionnent, et comment produire ces textes à grande échelle sans tomber dans le contenu généré sans valeur.
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Stratégie SEO e-commerce Trafic organique e-commerce : mesurer celui qui génère des ventes
Qu'est-ce que le trafic organique, comment le mesurer dans Google Search Console et Google Analytics, et pourquoi il faut toujours le découper par type de page et par intention pour savoir s'il rapporte.
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Stratégie SEO e-commerce Stratégie trafic SEO e-commerce : pourquoi optimiser des catégories rapporte bien plus que publier des articles
Un visiteur arrivé sur une catégorie convertit environ dix fois mieux qu'un lecteur d'article. Le calcul, les sources et la stratégie qui en découle, à l'heure où l'AI Overview capte les clics informationnels.
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