En bref
- Une refonte mal préparée peut faire perdre une part importante du trafic organique : la cause la plus fréquente est l'absence de redirections 301 complètes.
- La pièce maîtresse est le plan de redirection : chaque ancienne URL qui a du trafic, des liens ou des positions pointe vers sa meilleure équivalente.
- Google recommande des redirections permanentes côté serveur, maintenues longtemps, et l'outil de changement d'adresse en cas de nouveau domaine.
- Une refonte est aussi le meilleur moment pour reprendre les balises et les textes de toutes les catégories.
Changer de plateforme e-commerce, repenser l'arborescence, adopter un nouveau domaine : une refonte est souvent nécessaire, et presque toujours risquée pour le SEO. Les sites qui perdent une part importante de leur trafic après une migration ont généralement commis la même erreur : des redirections incomplètes. Voici comment l'éviter, et comment transformer la refonte en opportunité.
Avant : inventorier ce qui a de la valeur
- Listez toutes les URL actuelles : crawl du site, sitemap, export du CMS.
- Ajoutez leur valeur SEO : clics et impressions sur douze mois (Search Console), liens externes, chiffre d'affaires par page d'atterrissage.
- Repérez les pages stratégiques : catégories et facettes qui portent l'essentiel du trafic et des ventes.
Le plan de redirection
C'est la pièce maîtresse. Chaque ancienne URL ayant du trafic, des liens ou des positions doit pointer vers sa meilleure équivalente sur le nouveau site, avec une redirection permanente (301) côté serveur.
| Ancienne page | Nouvelle cible |
|---|---|
| Catégorie conservée sous une nouvelle URL | La nouvelle URL de la même catégorie |
| Catégories fusionnées | La catégorie fusionnée |
| Facette indexée | La facette équivalente, ou la catégorie si elle n'existe plus |
| Produit arrêté | Le produit remplaçant ou la catégorie |
Évitez de rediriger en masse vers la page d'accueil : Google peut traiter ces redirections comme des erreurs, et l'internaute ne trouve pas ce qu'il cherchait.
Pendant : reproduire ce qui fonctionnait
- Conserver les balises et les textes des pages qui se positionnent bien, ou les améliorer, mais pas les perdre au passage : les migrations de CMS réinitialisent souvent les titles et meta descriptions personnalisés.
- Vérifier les canonicals, le robots.txt et les balises noindex de l'environnement de préproduction avant la mise en ligne : un
noindexoublié peut désindexer tout le site. - Reproduire les règles de facettes : quelles combinaisons sont indexables, lesquelles sont bloquées.
Après : surveiller et corriger
Google recommande, lors d'un déplacement de site, des redirections côté serveur maintenues longtemps (au moins un an), la mise à jour des liens internes et des sitemaps vers les nouvelles URL, et l'outil de changement d'adresse de Search Console en cas de nouveau domaine.
Dans les semaines qui suivent :
- suivez les erreurs 404 et les pages non indexées dans Search Console ;
- comparez le trafic des pages stratégiques avant et après ;
- corrigez immédiatement les redirections manquantes ou erronées.
L'occasion à saisir : remettre à niveau tout le catalogue
Une refonte remet de toute façon chaque page en question. C'est le meilleur moment pour reprendre les title, meta descriptions, H1 et textes de toutes les catégories et facettes, plutôt que de migrer les balises génériques du CMS précédent.
unblind peut analyser le nouveau site dès sa mise en ligne, ou en préproduction si elle est accessible à son crawler, rédiger les balises et les textes de chaque page selon sa requête principale, puis les publier directement dans Shopify (avec aperçu, sauvegarde et restauration possibles) ou les exporter pour votre CMS. La migration devient l'occasion de gagner du trafic, pas seulement de ne pas en perdre.
Questions fréquentes
Combien de temps garder les redirections après une migration ?
Le plus longtemps possible. Google recommande de les conserver au moins un an, et idéalement de façon permanente, car des liens externes et des favoris continuent de pointer vers les anciennes URL bien après la migration.
Faut-il changer les URL lors d'une refonte ?
Seulement si c'est nécessaire (nouveau CMS imposant un format, arborescence vraiment repensée). Chaque URL modifiée exige une redirection et introduit un risque. Garder les URL existantes, quand c'est possible, est l'option la plus sûre.