En bref
- Un cocon sémantique organise des pages autour d'un sujet, avec une page mère et des pages filles reliées selon des règles strictes.
- Sur un site e-commerce, l'arborescence des catégories est déjà un cocon : catégorie mère, sous-catégories, facettes.
- Les articles ont leur place dans le cocon, comme pages de soutien qui renvoient vers les catégories, pas comme centre de gravité.
- Chaque page du cocon doit viser sa propre intention : sinon le cocon fabrique de la cannibalisation.
Le cocon sémantique est l'une des notions les plus populaires du SEO francophone : 880 recherches par mois en France. Popularisé par Laurent Bourrelly, il consiste à organiser des pages autour d'un sujet, avec une page mère, des pages filles et des liens internes qui suivent la hiérarchie. Sur les sites de contenu, il a fait ses preuves. Sur les sites e-commerce, on l'applique souvent au mauvais endroit : au blog.
L'arborescence est déjà un cocon
Regardez votre arborescence de catégories avec les lunettes du cocon :
| Niveau du cocon | Page e-commerce | Exemple | Requête visée |
|---|---|---|---|
| Page mère | Catégorie | Draps housses | drap housse |
| Pages filles | Sous-catégories et facettes | Draps housses 160x200, en lin, grand bonnet | drap housse 160x200, drap housse lin |
| Pages de soutien | Guides et articles | Comment choisir la hauteur de bonnet | quel bonnet pour drap housse |
Les pages filles portent la longue traîne transactionnelle, comme nous le montrons dans notre analyse de la longue traîne. Les pages de soutien répondent aux questions et renvoient vers les catégories. La page mère concentre l'autorité.
Ce cocon-là est le plus rentable, car toutes ses pages principales vendent. Un cocon bâti uniquement sur des articles attire surtout un trafic informationnel, qui convertit peu, pour les raisons détaillées dans notre analyse du trafic SEO e-commerce.
Les règles du cocon appliquées à un site marchand
Une intention par page
C'est la règle qui compte le plus. La catégorie « draps housses » vise « drap housse », la facette « 160x200 » vise « drap housse 160x200 », l'article vise une question. Si deux pages du cocon visent la même requête, le cocon fabrique de la cannibalisation au lieu de la prévenir.
Des liens qui suivent la hiérarchie
- La page mère renvoie vers ses filles : bloc de sous-catégories et de facettes populaires, liens dans le texte.
- Les filles renvoient vers leur mère : fil d'Ariane, lien dans le texte.
- Les sœurs se relient avec parcimonie : uniquement quand c'est utile à l'acheteur (draps housses vers housses de couette).
- Les pages de soutien renvoient vers les catégories qu'elles concernent, dans le texte.
Le détail des pratiques est dans notre guide du maillage interne.
Un vocabulaire cohérent
Chaque page emploie le vocabulaire de son sujet. La page mère couvre le sujet large et ses grandes déclinaisons ; chaque fille approfondit sa déclinaison sans redévelopper le sujet de sa mère ni celui de ses sœurs.
Construire le cocon de vos catégories
- Listez les requêtes de chaque grande catégorie, à partir de Search Console et d'un outil de mots-clés.
- Regroupez-les par intention : la requête générique pour la page mère, les groupes par attribut pour les filles, les questions pour les pages de soutien.
- Associez chaque groupe à une page existante, ou à créer, souvent une facette.
- Reliez les pages selon les règles ci-dessus.
- Rédigez des balises et des textes qui respectent le périmètre de chaque page.
Là où unblind intervient
L'étape 5 est la plus volumineuse et la plus difficile à tenir : chaque page doit couvrir son sujet sans empiéter sur celui des autres. unblind attribue une requête principale à chaque page grâce à un plan de ciblage, détecte les pages qui se disputent les mêmes requêtes, et rédige des textes qui nomment la catégorie mère et les sous-catégories affichées une seule fois, là où cela aide à choisir, pour qu'elles portent vos liens internes, sans développer leur sujet à leur place.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un cocon sémantique ?
C'est une façon d'organiser les pages d'un site autour d'un sujet : une page mère traite le sujet principal, des pages filles traitent ses sous-sujets, et les liens internes suivent la hiérarchie (les filles renvoient vers la mère, les sœurs entre elles, avec parcimonie). Le concept a été popularisé en France par Laurent Bourrelly.
Un cocon sémantique est-il utile pour un site e-commerce ?
Oui, à condition de l'appliquer d'abord à l'arborescence des catégories et des facettes, qui portent les requêtes d'achat. Un cocon construit uniquement avec des articles de blog attire surtout du trafic informationnel, qui convertit peu.