En bref
- Chaque page d'une série paginée doit avoir sa propre URL, par exemple avec un paramètre ?page=2.
- Google le dit explicitement : ne déclarez pas la première page comme canonical de toute la série. Chaque page porte sa propre canonical.
- Google n'utilise plus rel=next et rel=prev ; des liens classiques entre les pages suffisent.
- Le chargement infini sans URL distinctes empêche Google de découvrir les produits des pages suivantes.
Une catégorie e-commerce affiche rarement tous ses produits sur une seule page. La pagination, ou le chargement progressif, est indispensable pour l'expérience utilisateur. Pour le SEO, elle pose une question simple : Google voit-il tous vos produits ? Sa documentation y répond précisément.
Une URL par page
Google traite chaque page d'une série paginée comme une page distincte. Chacune doit donc avoir sa propre URL, par exemple /draps-housses/?page=2. N'utilisez pas de fragment (#page=2) : Google ignore ce qui suit le #, et risque de ne pas suivre le lien vers la page suivante.
Une canonical par page
C'est l'erreur la plus fréquente : déclarer la page 1 comme canonical de toutes les pages de la série. Google le déconseille explicitement. Chaque page porte une canonical vers elle-même. Sinon, vous demandez à Google de considérer les pages 2, 3 et suivantes comme des doublons de la page 1, et les produits qui n'apparaissent que sur ces pages risquent de ne pas être découverts par ce chemin.
Des liens classiques entre les pages
Reliez les pages par des liens HTML classiques (page suivante, numéros de pages). Google indique ne plus utiliser rel="next" et rel="prev", même si d'autres moteurs peuvent encore s'en servir. Pensez aussi à un lien de chaque page vers la première page de la série.
Le chargement infini et le bouton « voir plus »
Le défilement infini et le bouton « charger plus » améliorent souvent l'expérience, mais posent un problème si les produits supplémentaires n'ont pas d'URL : Google ne déclenche pas les actions des utilisateurs (défilement, clic) pour charger la suite. La solution recommandée : associer à chaque bloc chargé une URL distincte et explorable, accessible par un lien.
Titles et meta descriptions des pages paginées
Par exception à la règle habituelle, Google indique que les pages d'une même série peuvent partager le même title et la même meta description. Inutile de produire des balises spécifiques pour la page 7 d'une catégorie. Concentrez l'effort sur la page 1, celle qui doit se positionner.
Faut-il indexer les pages paginées ?
Les pages 2 et suivantes se positionnent rarement sur des requêtes importantes, mais elles servent à la découverte des produits. Les laisser explorables et indexables, avec leur propre canonical, est l'approche la plus sûre. Si votre catalogue est très grand, le sujet rejoint celui du budget de crawl.
Où concentrer l'effort
La pagination est un réglage technique à faire une fois, correctement. Ce qui fait ensuite la différence, c'est la page 1 de chaque catégorie : son title, sa meta description, son H1 et son texte. C'est le travail qu'unblind automatise sur tout le catalogue, avec les étapes décrites dans notre méthode pour optimiser une page catégorie.
Questions fréquentes
Faut-il mettre une canonical vers la page 1 sur les pages paginées ?
Non. Google recommande de ne pas utiliser la première page comme canonical de la série, et de donner à chaque page sa propre URL canonique. Sinon, Google risque d'ignorer les produits listés sur les pages suivantes.
Les pages paginées doivent-elles avoir des titles différents ?
Ce n'est pas nécessaire. Google indique que les pages d'une série paginée peuvent partager le même title et la même meta description, par exception à la recommandation habituelle de balises distinctes.