En bref
- Shopify gère par défaut plusieurs bases techniques : canonicals automatiques, robots.txt qui bloque les collections filtrées et triées, sitemap.
- Ce qui reste à votre charge : les titles, meta descriptions et textes de vos collections, souvent laissés à leur valeur par défaut.
- Les collections sont les pages catégories de Shopify : ce sont elles qui captent les requêtes d'achat.
- Sur un catalogue de centaines de collections, la saisie manuelle dans l'administration devient le goulot d'étranglement.
Shopify est la plateforme e-commerce la plus répandue chez les marques qui se lancent, et elle a une réputation méritée de simplicité. Côté SEO, elle fait une partie du travail technique à votre place. Le reste, en particulier les balises et les textes des collections, dépend de vous.
Ce que Shopify gère pour vous
- Les canonicals : Shopify ajoute automatiquement des balises canonical pour éviter les doublons, par exemple quand un produit est accessible via plusieurs collections.
- Le robots.txt : le fichier par défaut bloque notamment l'exploration des collections filtrées et triées, qui dupliquent la collection principale. Il est modifiable via le template
robots.txt.liquid, mais Shopify recommande de ne le faire qu'avec une vraie expertise et de conserver ses objets Liquid, car les règles par défaut sont mises à jour régulièrement. - Le sitemap, généré automatiquement.
- L'international : avec Shopify Markets, les annotations hreflang des différentes langues et régions peuvent être gérées par la plateforme.
Ce qui reste à votre charge
Les balises des collections
C'est le chantier principal. Pour chaque collection, Shopify propose de modifier le titre de la page, la meta description et le handle de l'URL, dans la section d'aperçu du référencement de l'administration. Sans intervention, il reprend le titre et la description de la collection, ce qui donne souvent des titles trop courts (« Draps housses ») et des meta descriptions tronquées.
Appliquez la méthode de notre guide de la balise title et de notre guide de la meta description à chaque collection qui doit se positionner.
Le texte des collections
La description de la collection s'affiche généralement en haut de la page, selon votre thème. Courte en haut, plus complète sous les produits si votre thème le permet : voir ce qui fonctionne pour le texte SEO d'une catégorie.
Les filtres et les collections dédiées
Les filtres de Shopify génèrent des URL que le robots.txt par défaut tient à l'écart. Pour positionner une combinaison qui a une vraie demande (« draps housses en lin »), la solution la plus simple sur Shopify est souvent de créer une collection dédiée, avec sa propre URL, ses balises et son texte, plutôt que de compter sur une URL de filtre. Voir notre guide des facettes.
La structure et le maillage
Menus, collections parentes et enfants, liens entre collections : Shopify n'impose pas de hiérarchie, c'est à vous de la construire. Voir notre guide du maillage interne.
Le goulot d'étranglement : la saisie à l'échelle
Modifier les balises d'une collection prend quelques minutes. Pour 400 collections, c'est un travail de plusieurs jours de saisie, sans compter la rédaction. Les applications d'import en masse aident, mais ne rédigent rien.
unblind se connecte à votre boutique Shopify, analyse chaque collection et chaque produit, rédige les titles, meta descriptions et textes selon la requête principale de chaque page, puis les publie directement dans votre boutique. Avant chaque envoi, vous voyez un aperçu des modifications, et vous pouvez sauvegarder les valeurs existantes pour restaurer l'état précédent si besoin. Un export Matrixify est aussi disponible si vous préférez importer vous-même.
Questions fréquentes
Comment modifier le title et la meta description d'une collection Shopify ?
Dans l'administration Shopify, ouvrez la collection, puis la section d'aperçu du référencement sur les moteurs de recherche en bas de page : vous pouvez y modifier le titre de la page, la meta description et le handle de l'URL. Sans saisie, Shopify reprend le titre et la description de la collection.
Shopify est-il bon pour le SEO ?
Shopify fournit une base technique saine (canonicals, robots.txt, sitemap, HTTPS). Les résultats dépendent ensuite de ce que vous en faites : structure des collections, balises et textes spécifiques, maillage et contenu.