En bref
- Les requêtes « produit + marque » sont parmi les plus proches de l'achat : l'internaute a déjà choisi sa marque.
- Une page marque efficace présente l'offre réelle de cette marque chez vous, pas l'histoire de la marque recopiée de son site.
- Le croisement marque × catégorie (« baskets Nike femme ») est souvent plus recherché que la page marque générale.
- Attention aux affirmations : ne prétendez vendre que les gammes réellement présentes sur la page.
Une partie importante des recherches e-commerce contient une marque : « croquettes chat Royal Canin », « aspirateur Dyson », « poussette Cybex ». Ces internautes ont déjà fait la moitié du chemin : ils savent ce qu'ils veulent, il leur reste à choisir où l'acheter. Les pages marques sont faites pour eux.
Deux types de pages marques
| Type | Exemple | Requête visée |
|---|---|---|
| Page marque générale | Dyson | « dyson » (souvent dominée par le site de la marque) |
| Croisement marque × catégorie | Aspirateurs Dyson | « aspirateur dyson », « aspirateur balai dyson » |
La page marque générale se heurte souvent au site officiel de la marque, qui occupe naturellement la première place sur son nom. Les croisements marque × catégorie sont généralement plus accessibles et plus proches de l'achat : ils fonctionnent comme des facettes, avec la même logique que celle décrite dans notre guide de la navigation à facettes.
Ce qui fait une bonne page marque
L'offre réelle, pas la biographie
L'erreur classique consiste à recopier la présentation institutionnelle de la marque (« fondée en 1991, la marque s'engage… »). Ce texte existe déjà ailleurs, et ne dit rien de ce que l'internaute trouvera chez vous. Une bonne page marque présente :
- les gammes et familles de produits de la marque que vous vendez ;
- ce qui les distingue utilement pour l'acheteur (technologies, usages, positionnement prix) ;
- les croisements utiles, avec des liens : aspirateurs balais Dyson, accessoires Dyson.
Des affirmations exactes
C'est un point sensible : une page marque qui prétend vendre des gammes absentes de votre catalogue déçoit l'internaute et peut poser problème vis-à-vis de la marque. Chaque affirmation sur l'offre doit correspondre aux produits affichés.
Des balises spécifiques
Le title et la meta description d'une page marque suivent la même méthode que ceux d'une catégorie : la requête en premier (« Aspirateur Dyson »), une caractéristique concrète de l'offre, la marque du site en fin. Voir notre guide de la balise title.
Comment unblind traite les pages marques
Les pages marques sont reconnues comme un type de page à part, avec leurs propres règles de rédaction. Les textes sont rédigés à partir des produits réellement affichés, et le relecteur vérifie chaque affirmation sur l'offre (marques vendues, familles de produits) en la confrontant au contenu de la page : une gamme qui n'apparaît pas sur la page n'est pas annoncée. Il signale aussi les variantes incohérentes du nom de votre enseigne d'une page à l'autre.
Questions fréquentes
Faut-il une page par marque sur un site e-commerce ?
Pour les marques que vous distribuez avec une offre significative, oui. Une page marque capte les recherches de l'internaute qui a déjà choisi sa marque. Pour les marques avec un ou deux produits, une page dédiée apporte peu.
Que mettre dans le texte d'une page marque ?
L'offre réelle de la marque chez vous (gammes, familles de produits, prix), ce qui la distingue utilement pour l'acheteur, et des liens vers les croisements marque × catégorie. Évitez de recopier la présentation institutionnelle publiée sur le site de la marque.