Kurz gesagt
- Suchanfragen „Produkt + Marke“ gehören zu den kaufnächsten: Der Nutzer hat seine Marke bereits gewählt.
- Eine wirksame Markenseite zeigt das reale Angebot dieser Marke bei Ihnen, nicht die von der Markenwebsite kopierte Geschichte.
- Die Kombination Marke × Kategorie („Nike Sneaker Damen“) wird oft stärker gesucht als die allgemeine Markenseite.
- Vorsicht bei Aussagen: Versprechen Sie nur, was an Produktreihen tatsächlich auf der Seite steht.
Ein großer Teil der E-Commerce-Suchen enthält eine Marke: „Katzenfutter Royal Canin“, „Staubsauger Dyson“, „Kinderwagen Cybex“. Diese Nutzer haben schon die Hälfte des Wegs zurückgelegt: Sie wissen, was sie wollen, und müssen nur noch wählen, wo sie es kaufen. Für sie sind die Markenseiten gemacht.
Zwei Arten von Markenseiten
| Typ | Beispiel | Zielsuchanfrage |
|---|---|---|
| Allgemeine Markenseite | Dyson | „dyson“ (oft von der Markenwebsite dominiert) |
| Kombination Marke × Kategorie | Staubsauger Dyson | „staubsauger dyson“, „akku-staubsauger dyson“ |
Die allgemeine Markenseite stößt oft auf die offizielle Markenwebsite, die bei ihrem Namen naturgemäß den ersten Platz belegt. Die Kombinationen Marke × Kategorie sind in der Regel zugänglicher und kaufnäher: Sie funktionieren wie Facetten, mit derselben Logik wie in unserem Guide zur Facetten-Navigation beschrieben.
Was eine gute Markenseite ausmacht
Das reale Angebot, nicht die Biografie
Der klassische Fehler besteht darin, die institutionelle Präsentation der Marke abzuschreiben („1991 gegründet, die Marke engagiert sich…“). Dieser Text existiert bereits anderswo und sagt nichts darüber, was der Nutzer bei Ihnen findet. Eine gute Markenseite zeigt:
- die Produktreihen und Produktfamilien der Marke, die Sie verkaufen;
- was sie für den Käufer sinnvoll unterscheidet (Technologien, Verwendungszwecke, Preislage);
- die nützlichen Kombinationen, mit Links: Akku-Staubsauger Dyson, Dyson-Zubehör.
Exakte Aussagen
Das ist ein heikler Punkt: Eine Markenseite, die Produktreihen zu verkaufen vorgibt, die in Ihrem Katalog fehlen, enttäuscht den Nutzer und kann gegenüber der Marke problematisch sein. Jede Aussage über das Angebot muss den angezeigten Produkten entsprechen.
Spezifische Tags
Der Title-Tag und die Meta-Description einer Markenseite folgen derselben Methode wie die einer Kategorie: die Suchanfrage zuerst („Staubsauger Dyson“), ein konkretes Merkmal des Angebots, die Marke der Website am Ende. Siehe unseren Guide zum Title-Tag.
Wie unblind Markenseiten behandelt
Markenseiten werden als eigener Seitentyp erkannt, mit eigenen Redaktionsregeln. Die Texte werden auf Basis der tatsächlich angezeigten Produkte verfasst, und die Gegenlektüre prüft jede Aussage über das Angebot (verkaufte Marken, Produktfamilien) durch Abgleich mit dem Inhalt der Seite: Eine Produktreihe, die nicht auf der Seite erscheint, wird nicht angekündigt. Sie meldet außerdem inkonsistente Varianten des Namens Ihres Shops von einer Seite zur anderen.
Häufige Fragen
Braucht eine E-Commerce-Website eine Seite pro Marke?
Für die Marken, die Sie mit einem relevanten Angebot führen, ja. Eine Markenseite fängt die Suchanfragen des Nutzers ab, der seine Marke bereits gewählt hat. Bei Marken mit einem oder zwei Produkten bringt eine eigene Seite wenig.
Was gehört in den Text einer Markenseite?
Das reale Angebot der Marke bei Ihnen (Produktreihen, Produktfamilien, Preise), was sie für den Käufer sinnvoll unterscheidet, und Links zu den Kombinationen Marke × Kategorie. Vermeiden Sie es, die institutionelle Präsentation von der Markenwebsite zu übernehmen.