SEO-Text auf Kategorieseiten: Was wirklich funktioniert und was nichts bringt

Der Textblock am Ende von Kategorieseiten gehört zu den am meisten diskutierten Themen im E-Commerce-SEO. Die einen halten ihn für unverzichtbar, die anderen für ein Relikt der 2010er Jahre. Beide Lager haben teilweise recht: Das Problem ist nicht der Text, sondern der Text, der für niemanden geschrieben wurde.

Dieser Guide fasst zusammen, was Google sagt, was Tests zeigen und wie man einen Kategorietext schreibt, der sowohl dem SEO als auch dem Verkauf dient.

Was Google sagt

Google hat sich mehrfach zu diesem Thema geäußert, durch John Mueller.

2019 warnte er davor, Text ohne Ziel hinzuzufügen: Wahlloser informierender Content auf einer Kategorie wirft die Frage auf, ob sich die Seite noch an Nutzer richtet, die kaufen wollen. Sein Rat, im Kern: Entscheiden Sie, welche Suchintention die Seite bedient, konzentrieren Sie sich darauf, und stapeln Sie Text nicht blind.

2021 präzisierte er die andere Seite. Google braucht ein Minimum an Information auf einer Seite, um ihr Thema zu verstehen, doch dieses Minimum ist oft gering. Sind die Produktnamen eindeutig, versteht sich die Seite fast von selbst. Sind sie es nicht, etwa bei einer Jeans, die nur einen Vornamen trägt, genügen zwei oder drei Sätze Kontext, um die Unklarheit aufzulösen.

Die Botschaft ist stimmig: Ein wenig nützlicher Text, ja; viel unnützer Text, nein.

Was die Tests zeigen

Öffentliche Tests und Studien zeichnen ein differenziertes, aber stimmiges Bild:

• 2020 entfernte SearchPilot die SEO-Texte unterhalb des sichtbaren Bereichs auf den transaktionalen Seiten einer Website aus der Reisebranche: -3,8 % organische Sitzungen.
• 2024 entfernte SearchPilot den SEO-Text am Ende der Kategorien eines E-Commerce-Händlers: Der organische Mobile-Traffic stieg deutlich, ein Ergebnis, das auf einem anderen Teil der Website bestätigt wurde. Die Hypothese: Dieser Text verlängerte die Seite, ohne etwas beizutragen.
• 2026 ergänzte SearchPilot eine FAQ unter dem bestehenden Text der Kategorien eines anderen E-Commerce-Händlers, mit Fragen, die auf die Suchanfragen der Nutzer abgestimmt waren: +9,7 % organische Klicks.
• Glenn Gabe dokumentierte den Fall einer Website, die lange, teils ausgeblendete Kategoriebeschreibungen durch einige nützliche Sätze ersetzte: Die Kategorien legten danach deutlich zu.
• Bei den Längenstudien gehen die Ergebnisse auseinander: durchschnittlich 310 Wörter auf den bestplatzierten Kategorien in Großbritannien laut Digitaloft (2025), ein Median von 580 Wörtern auf den Top-5-Kategorien laut 1Digital. Keine der beiden stellt einen kausalen Zusammenhang zwischen Länge und Position her.

Die praktische Schlussfolgerung: Nicht die Länge macht den Unterschied, sondern das, was der Text beiträgt. Zusätzlicher Content, der echte Käuferfragen beantwortet, kann eine Kategorie voranbringen; ein generischer Textblock kann sie bremsen, insbesondere auf Mobilgeräten.

Die vier Funktionen eines guten Kategorietexts

Ein nützlicher Kategorietext erfüllt eine oder mehrere dieser Funktionen. Erfüllt er keine, nützt er nichts.

1. Den Umfang präzisieren

In ein oder zwei Sätzen sagen, was die Seite enthält und an wen sie sich richtet. „Spannbettlaken in 160x200 für Matratzen mit 15 bis 35 cm Höhe, aus Baumwolle, Perkal, Satin und Leinen.“ Das hilft dem Besucher, der weiß, dass er am richtigen Ort ist, und Google, das das Thema genau versteht.

2. Bei der Auswahl helfen

Das ist die am stärksten ungenutzte Funktion. Wer auf einer Kategorie landet, schwankt oft zwischen mehreren Kriterien: Welches Material, welche Steghöhe, was ist der Unterschied zwischen Perkal und Satin? Diese Fragen kurz auf der Kategorieseite zu beantworten, statt den Nutzer zu einem Artikel zu schicken, hilft ihm beim Kauf, ohne die Seite zu verlassen.

3. Auf die richtigen Unterkategorien lenken

Der Text ist ein hervorragender Träger für interne Verlinkung: Er erlaubt es, mit beschreibenden Ankertexten auf die gefragtesten Facetten und Unterkategorien zu verweisen („Spannbettlaken hoher Steg“, „Spannbettlaken aus Leinen“). Der Besucher findet schneller, und diese Seiten erhalten kontextuelle Links.

4. Die Sprache der Käufer verwenden

Nicht alle Nutzer suchen mit denselben Wörtern: „Spannbettlaken“ oder „Bettlaken mit Spannumrandung“, „160x200“ oder „für zwei Personen“, „Steg“ oder „Matratzenhöhe“. Ein natürlich geschriebener Text deckt diese Varianten ab, ohne sie zu erzwingen. Wenn Sie sie in einer Liste unterbringen müssen, gehören sie dort nicht hin.

Wo der Text stehen sollte

Die Kategorieseite existiert, um Produkte zu zeigen. Der Text darf sie niemals vom Bildschirm verdrängen.

• Oben auf der Seite: eine kurze Einleitung, zwei oder drei Sätze, die den Umfang präzisieren. Auf Mobilgeräten kann sie mit einem Button „Weiterlesen“ gekürzt werden, sofern der vollständige Text im HTML der Seite enthalten ist.
• Unter der Produktliste: der ergänzende Block, für die Hilfe bei der Auswahl und die Links zu den Unterkategorien. Er richtet sich an Besucher, die die Produkte durchgesehen haben, ohne fündig zu werden, oder die vor dem Kauf beruhigt werden möchten.

Eine kurze FAQ am Ende der Kategorie mit zwei oder drei echten Käuferfragen ist oft die natürlichste Form dieses Blocks.

Welche Länge?

Google schreibt keine Länge vor, und die öffentlichen Daten nennen keine ideale Länge. Sie zeigen jedoch, worauf es ankommt: Jeder Satz muss eine echte Frage des Käufers beantworten.

Das vertiefte Format ist nicht per se besser: Es ist es, wenn der ergänzte Content echten Suchanfragen entspricht, wie im SearchPilot-Test von 2026, und es wird kontraproduktiv, wenn es die Seite füllt, wie im Test von 2024. Die einzige Möglichkeit, für Ihre Kategorien zu entscheiden, ist, beide Formate auf vergleichbaren Stapeln zu testen, mit einem Kontrollstapel.

Bei unblind entspricht der Modus Standard (250 bis 400 Wörter für eine Kategorie) dem Ausgangspunkt. Der Modus MAX (400 bis 900 Wörter) ergänzt Recherche und Abschnitte zur Entscheidungshilfe, wenn die Suchanfragen der Seite es rechtfertigen; das ist das Format, das auf den Kategorien getestet werden sollte, bei denen Käufer die meisten Fragen haben.

Beispiel: die Kategorie „Spannbettlaken 160x200“

Der erste Text wiederholt die Suchanfrage fünfmal und vermittelt nichts. Der zweite enthält weniger Wiederholungen, aber deutlich mehr relevante Begriffe (Steg, Höhe, Perkal, Satin, Leinen) und beantwortet die beiden Fragen, die den Käufer zögern lassen.

Und die Facetten?

Eine indexierte Facette wie „Spannbettlaken 160x200 Leinen“ bedient ihre eigene Suchanfrage und verdient ihren eigenen Text. Kurz: zwei oder drei Sätze, die sagen, was diese Auswahl ausmacht (die Eigenschaften des Leinens, seine Pflege, was es im Sommer wie im Winter bietet).

Der klassische Fehler besteht darin, den Text der übergeordneten Kategorie mit einem ausgetauschten Wort zu übernehmen. So entstehen Hunderte nahezu identischer Seiten, genau das, was Google aussortieren will. Einfache Regel: Wenn eine Facette keinen eigenen Text rechtfertigt, rechtfertigt sie wahrscheinlich auch keine Indexierung.

Diese Texte in großem Maßstab produzieren, ohne in Spam abzurutschen

Ein Katalog mit 3.000 Kategorien und Facetten lässt sich nicht von Hand schreiben. Die automatisierte Generierung, auch per KI, ist die einzige realistische Option. Sie ist erlaubt, hat aber eine klare Grenze.

Google bestraft KI als solche nicht: Seine Hinweise erinnern daran, dass die Qualität des Ergebnisses zählt, nicht die Art seiner Produktion. Seine Richtlinie gegen missbräuchlichen Content in großem Umfang richtet sich jedoch gegen die Generierung zahlreicher Seiten ohne Mehrwert, insbesondere durch das Austauschen von Synonymen oder die automatische Zusammenstellung bestehender Texte. Ein generierter Text bleibt auf der richtigen Seite der Grenze, wenn er auf den realen Daten jeder Seite basiert, ihre Suchintention bedient und eine echte Qualitätskontrolle besteht.

Die Qualitätssicherungen von unblind

Um diese Linie zu halten, begnügt sich unblind nicht damit, „einen Text zu generieren“. Jede Seite durchläuft eine Kette von Kontrollen:

1. Die Analyse der realen Seite. Unser Crawler liest die Seite wie ein Browser: angezeigte Produkte, Marken, Materialien, Größen, Breadcrumb-Navigation, Unterkategorien. Der Seitentyp wird identifiziert (Kategorie, Facette, Marke, Suche, Vergleich, Kaufberatung, Produktseite), denn jeder hat seine eigenen Regeln.
2. Die echten Suchanfragen. Ist die Google Search Console verbunden, werden die Suchanfragen berücksichtigt, die auf der Seite bereits Impressionen erzeugen, Markenanfragen getrennt. Ein Targeting-Plan weist jeder Seite ihre Hauptsuchanfrage zu, und eine Kannibalisierungserkennung identifiziert Seiten, die um dieselben Suchanfragen konkurrieren.
3. Ein Briefing pro Seite. Vor dem Schreiben legt ein Briefing die Hauptsuchanfrage, die abzudeckenden Suchanfragen-Gruppen und die Kaufentscheidungen fest, die der Text beantworten soll.
4. Eine auf die Suchintention ausgerichtete Eröffnung. Der erste Absatz muss das Ziel des Besuchers bedienen und auf einer Kategorie das Angebot und die nächste Aktion sichtbar machen. Ein Text, der nur das Sortiment beschreibt, wird gemeldet.
5. Eine unabhängige Gegenlektüre. Ein zweiter Durchgang, getrennt vom Schreiben, liest den finalen Text mit rund zwanzig zu erkennenden Mängeln: redundante Abschnitte, Sätze, die die Oberfläche beschreiben („nutzen Sie die Filter“), Jargon, zu lange Sätze, Selbstverständlichkeiten, gewaltsam eingefügte Suchanfragen, austauschbare generische Formeln, themenfremder Content, Aktionen oder Kollektionen, die nächste Saison veraltet sind.
6. Eine Faktenkontrolle. Jede Aussage über das Angebot des Händlers (verkaufte Marken, Produkte, Services, Zahlen) muss durch den Inhalt der Seite bestätigt werden. Eine nicht belegte Aussage wird gemeldet und korrigiert. Sind mehr als 20 % der Sätze von der Seite kopiert, wird der Text neu geschrieben.
7. Längenvorgaben, keine Quoten. Der Text bleibt im Bereich des gewählten Modus, Standard oder MAX, ohne Füllwerk, um eine Wortzahl zu erreichen.
8. Ihre Regeln. Liste verbotener Wörter und Längen pro Seitentyp: Die Generierung respektiert Ihre Einstellungen.

Das Ergebnis: Texte, die sich von Seite zu Seite unterscheiden, weil sie von unterschiedlichen Seiten ausgehen und nicht von einer Vorlage mit Variablen. Dieser Ansatz gilt auch für den Title-Tag und die Meta-Description jeder Seite.

Und wenn Sie sich noch fragen, warum Sie diesen Aufwand auf die Kategorien statt auf den Blog konzentrieren sollten, unsere Analyse des SEO-Traffics im E-Commerce rechnet es durch.

Checklist

• Jede Kategorie hat eine Einleitung aus zwei oder drei Sätzen, die ihren Umfang präzisiert.
• Der Block am Ende hilft bei der Auswahl und verweist auf die gefragtesten Unterkategorien.
• Der Text wiederholt die Hauptsuchanfrage nicht künstlich.
• Jede indexierte Facette hat einen kurzen, eigenen Text.
• Die Produkte bleiben ohne Scrollen sichtbar, auf Mobilgeräten wie auf dem Desktop.
• Die generierten Texte stützen sich auf die realen Daten jeder Seite und werden stichprobenartig gegengelesen.