Interne Verlinkung im E-Commerce: Autorität zu den Seiten lenken, die verkaufen

Eine E-Commerce-Website kann hervorragende Kategorien und sehr gute Facetten haben und sie dennoch kaum erkundet, schlecht verstanden oder von Google unterbewertet sehen. Meist liegt das Problem nicht in der Seite selbst, sondern in der Art, wie sie mit dem Rest der Website verbunden ist. Die interne Verlinkung ist das Kreislaufsystem des SEO: Sie entscheidet, wohin Googles Aufmerksamkeit fließt.

Die drei Rollen der internen Verlinkung

1. Die Entdeckung. Google findet Seiten hauptsächlich, indem es Links folgt. Eine Facette, die nur über ein Filterformular in JavaScript erreichbar ist, läuft Gefahr, nie gecrawlt zu werden.
2. Das Verständnis. Der Text der Links, die auf eine Seite zeigen, der Ankertext, hilft Google, ihr Thema zu verstehen. Zehn Links „Spannbettlaken aus Leinen“ auf dieselbe Seite sind ein klares Signal.
3. Die Hierarchie. Eine Seite, die viele interne Links erhält, von selbst wichtigen Seiten, wird als wichtiger wahrgenommen. Sie entscheiden, wo Sie dieses Gewicht bündeln.

Welche Seiten die meisten Links erhalten sollten

Auf einer E-Commerce-Website ergibt sich die Antwort aus dem Wert der Seiten. Die Kategorien und Facetten, die starken transaktionalen Suchanfragen entsprechen, bringen am meisten, wie wir in unserer Analyse des E-Commerce-SEO-Traffics zeigen. Sie müssen am besten verlinkt sein.

Umgekehrt bündeln viele Websites ihre Links unwillkürlich auf Seiten ohne Hebel: Kontoseiten, Allgemeine Geschäftsbedingungen, Sortierfilter, paginierte Seiten, alle über Menü und Footer von jeder Seite aus verlinkt.

Die Bausteine einer guten E-Commerce-Verlinkung

Das Menü: die Struktur

Das Hauptmenü gibt die allgemeine Hierarchie vor: große Kategorien, dann Unterkategorien. Es muss die strategischen Kategorien enthalten, mit Bezeichnungen, die den Wörtern der Käufer entsprechen. Ein Menü mit 400 Links hilft niemandem; ein klares Menü, das auf die Hauptkategorien verweist, die ihrerseits auf ihre Unterkategorien verweisen, vermittelt die Hierarchie besser.

Die Breadcrumb-Navigation: der Aufstieg

Die Breadcrumb-Navigation (Startseite > Bettwäsche > Spannbettlaken > Spannbettlaken 160x200) verbindet jede Seite mit ihren übergeordneten Ebenen. Sie stärkt die Zwischenkategorien und hilft Google, die Baumstruktur zu verstehen, umso mehr, wenn sie mit strukturierten Daten ausgezeichnet ist.

Die Links zwischen Kategorien: die Tiefe

Das ist der am wenigsten genutzte Baustein. Auf jeder Kategorie ein Block mit Links zu:

• den gefragtesten Facetten („Spannbettlaken 160x200“, „Spannbettlaken aus Leinen“, „Hoher Steg“);
• den Schwesterkategorien, die demselben Käufer nützen (Spannbettlaken, Bettbezüge, Kissenbezüge);
• den ergänzenden Kategorien (Topper, Matratzenschoner).

Diese Links haben einen doppelten Nutzen: Sie helfen dem Besucher, der nicht gefunden hat, und sie lassen Autorität zu den Long-Tail-Seiten fließen. Es ist zugleich der beste Weg, Ihre indexierten Facetten für Google erreichbar zu machen.

Die Links im Text der Kategorien: der Kontext

Der SEO-Text einer Kategorie ist ein natürlicher Träger für kontextuelle Links: „Für dicke Matratzen wählen Sie unsere Spannbettlaken mit hohem Steg“. Diese Links, umgeben von erklärendem Text, gehören zu den aussagekräftigsten für Google.

Die Links aus Artikeln: der Transfer

Blogartikel ziehen Besucher an und manchmal Links von anderen Websites. Die interne Verlinkung erlaubt es, einen Teil dieses Werts auf die Kategorien zu übertragen. Die Regel: Jeder Artikel verweist im Textkörper auf die betreffenden Kategorien, mit einem beschreibenden Ankertext. HubSpot hat beobachtet, dass Links im Text zwischen 47 und 93 % der Leads seiner Artikel generierten, deutlich mehr als Banner am Seitenende.

Die Ankertexte: schreiben, um verstanden zu werden

Google empfiehlt beschreibende Ankertexte, die das Thema der Zielseite klar anzeigen.

Variieren Sie die Formulierungen natürlich, statt überall mechanisch denselben exakten Ankertext zu wiederholen: Das Ziel ist Klarheit, nicht das Hämmern eines Keywords.

Häufige Fehler

• Facetten, die nur über die Filter erreichbar sind, ohne irgendeinen klassischen internen Link.
• Links auf URLs, die weiterleiten oder einen Fehler zurückgeben, nach einem Relaunch oder dem Löschen einer Kategorie.
• Verwaiste Seiten: Kategorien, die in der Sitemap existieren, aber keinen Link erhalten.
• Artikel, die auf keine Kategorie verweisen und so Traffic abfangen, ohne ihn je in Richtung Verkauf zu lenken.
• Mehrere Seiten, die mit demselben Ankertext für dieselbe Suchanfrage verlinkt sind, was die Kannibalisierung fördert.

Wo anfangen

1. Listen Sie Ihre strategischen Kategorien und Facetten auf: diejenigen, die auf die meistgesuchten transaktionalen Suchanfragen zielen.
2. Prüfen Sie, wie viele interne Links sie erhalten, mit einem Crawler oder dem Bericht Links der Google Search Console.
3. Ergänzen Sie Linkblöcke zu den gefragtesten Facetten auf jeder übergeordneten Kategorie.
4. Überarbeiten Sie Ihre meistbesuchten Artikel, um kontextuelle Links zu den Kategorien zu ergänzen.
5. Korrigieren Sie kaputte Links und interne Weiterleitungen.

Was unblind für Ihre interne Verlinkung tut

Eine gute Verlinkung ersetzt keine schlecht optimierten Seiten: Die Kategorien, die diese Links erhalten, brauchen Tags und einen Text auf der Höhe. Das ist der Teil, den unblind automatisiert. Und seine Kategorietexte sind so verfasst, dass sie der Verlinkung dienen: Wenn die Seite eine übergeordnete Kategorie oder Unterkategorien zeigt, nennt der Text sie einmal mit ihrer üblichen Bezeichnung, dort wo es bei der Auswahl hilft, damit sie einen internen Link tragen können, ohne ihr Thema je an ihrer Stelle zu vertiefen.