Kurz gesagt
- Kannibalisierung liegt vor, wenn mehrere Seiten derselben Website dieselbe Intention anvisieren und sich um dieselben Suchanfragen streiten.
- Das ist keine Strafe, sondern ein Signalproblem: Google schwankt zwischen Ihren Seiten, wechselt von einer zur anderen und positioniert keine so hoch, wie sie es könnte.
- Im E-Commerce sind die klassischen Ursachen ähnliche Kategorien und Facetten, nach demselben Muster erzeugte Tags und Artikel, die transaktionale Suchanfragen anvisieren.
- Die Korrektur folgt einer einfachen Entscheidung: eine Suchanfrage, eine Seite. Dann zusammenführen, differenzieren oder umorientieren.
Auf einer E-Commerce-Website entsteht Kannibalisierung ganz leise. Eine Unterkategorie für eine Aktion angelegt, eine Facette zur Indexierung geöffnet, ein Blogartikel über ein Hauptprodukt: Jede Seite hat ihre Berechtigung. Und dann positioniert sich eines Tages keine mehr wirklich auf der Suchanfrage, die alle anvisieren.
Was ist Kannibalisierung?
Von Kannibalisierung spricht man, wenn mehrere Seiten derselben Website dieselbe Suchintention anvisieren und sich um dieselben Suchanfragen streiten. Google muss dann entscheiden, welche angezeigt wird. Es zögert, wechselt je nach Tag manchmal von einer zur anderen, und die Signale, die sich auf einer Seite bündeln sollten (interne und externe Links, Klicks, Relevanz), verteilen sich.
Das ist keine Strafe. Es ist eine Verwässerung: zwei mittelmäßige Seiten, wo es eine hervorragende geben könnte.
Die typischen Ursachen im E-Commerce
Zu ähnliche Kategorien und Facetten
„Spannbettlaken 160x200“ existiert als Unterkategorie im Menü, und „Spannbettlaken“ gefiltert nach 160x200 existiert als indexierte Facette. Zwei URLs, dieselben Produkte, dieselbe Suchanfrage.
Nach demselben Muster erzeugte Tags
Wenn das CMS „Spannbettlaken | Mein Shop“ für die Kategorie erzeugt und „Spannbettlaken | Mein Shop“ für jede paginierte Seite und jede Facette, erhält Google identische Signale für unterschiedliche Seiten. Das ist einer der Gründe, für jede indexierte Seite einen eigenen Title-Tag zu schreiben.
Artikel, die Kaufanfragen anvisieren
Ein Artikel „Die 10 besten Spannbettlaken 160x200“ kann in Konkurrenz zur Kategorie „Spannbettlaken 160x200“ treten. Wenn Google den Artikel auswählt, konvertiert der Besuch deutlich schlechter, aus den Gründen, die in unserer Analyse des E-Commerce-SEO-Traffics ausführlich dargelegt sind.
Saisonale Kollektionen, die Duplikate erzeugen
„Bettwäsche Sale“, „Sommer-Auswahl“, „Neuheiten Bettwäsche“: Diese Kollektionen übernehmen oft dieselben Produkte wie die dauerhaften Kategorien, mit ähnlichen Tags.
Wie Sie Kannibalisierung erkennen
- In der Google Search Console: Filtern Sie im Bericht Leistung nach einer wichtigen Suchanfrage und öffnen Sie den Tab Seiten. Mehrere URLs mit Impressionen für dieselbe Suchanfrage sind ein erstes Signal.
- Betrachten Sie die Entwicklung über die Zeit: Wenn die positionierte URL von Woche zu Woche wechselt und die Position schwankt, zögert Google.
- Machen Sie das Gegenteil für Ihre strategischen Seiten: Filtern Sie nach einer Kategorie und listen Sie ihre Suchanfragen auf. Wenn eine andere Seite Ihrer Website die besten Suchanfragen dieser Kategorie abfängt, gibt es einen Konflikt.
- Vergleichen Sie die Tags: Ein Export Ihrer Title-Tags und H1 zeigt schnell die Seiten mit derselben Bezeichnung.
Nicht jede Doppelposition ist ein Problem. Eine Kategorie und eine Produktseite auf derselben Ergebnisseite sind eher ein Erfolg. Das Problem entsteht, wenn beide Seiten dieselbe Intention bedienen und keine sich so gut positioniert, wie sie sollte.
Wie Sie Kannibalisierung beheben
Alles beginnt mit einer Entscheidung: Welche Seite soll sich für jede Suchanfrage positionieren? In der Regel ist es die Seite des passenden Typs für die Intention, wie in unserem Guide zur Suchintention erklärt. Danach gibt es drei Optionen.
| Situation | Korrektur |
|---|---|
| Zwei nahezu identische Seiten (Unterkategorie und Facette mit denselben Produkten) | Zusammenführen: eine URL behalten, die andere per 301 umleiten oder ein Canonical auf die beibehaltene Seite setzen |
| Zwei ähnliche, aber nützliche Seiten (allgemeine Kategorie und präzise Facette) | Differenzieren: Tags, H1 und Text auf unterschiedliche Suchanfragen ausrichten |
| Ein Artikel, der eine Kaufanfrage abfängt | Umorientieren: den Artikel auf die Kaufhilfe ausrichten, die transaktionale Suchanfrage aus seinem Title-Tag entfernen und ihn auf die Kategorie verweisen lassen |
Richten Sie in jedem Fall die interne Verlinkung an Ihrer Entscheidung aus: Links mit dem Anker „Spannbettlaken 160x200“ müssen auf die beibehaltene Seite zeigen, und nur auf eine.
Vorbeugen statt heilen
- Führen Sie eine Suchanfragen-Karte: eine Zeile pro strategischer Suchanfrage, die Seite, die sie trägt, ihr Title-Tag.
- Bevor Sie eine Facette zur Indexierung öffnen, prüfen Sie, dass keine bestehende Kategorie bereits dieselbe Suchanfrage anvisiert.
- Schreiben Sie für jede Seite eigene Tags statt automatischer Vorlagen.
- Briefen Sie Ihre Redakteure: Ein Blogartikel visiert nie eine transaktionale Suchanfrage an, die bereits von einer Kategorie getragen wird.
Wie unblind Kannibalisierung vorbeugt
Die dritte Regel ist in einem großen Katalog am schwierigsten einzuhalten. unblind macht sie zum Werkzeug:
- eine Kannibalisierungs-Erkennung kreuzt die in der Search Console geteilten Suchanfragen Ihrer Seiten mit der semantischen Nähe ihrer Inhalte, um konkurrierende Seitenpaare zu finden;
- ein Targeting-Plan weist jeder URL vor dem Verfassen ihre Hauptsuchanfrage zu;
- eigene Tags und Texte für jede Seite, verankert in ihrem tatsächlichen Inhalt, statt einer gemeinsamen Vorlage, die identische Signale erzeugt.
Häufige Fragen
Wird SEO-Kannibalisierung von Google bestraft?
Nein, es gibt keine Strafe. Doch wenn zwei Seiten dieselbe Intention bedienen, muss Google wählen, und diese Wahl kann sich im Laufe der Zeit ändern. Die Signale (Links, Klicks, Relevanz) verteilen sich auf beide Seiten, statt sich auf einer zu bündeln.
Wie erkennt man Kannibalisierung?
Filtern Sie in der Google Search Console im Bericht „Leistung“ nach einer Suchanfrage und öffnen Sie den Tab „Seiten“. Erhalten mehrere URLs Impressionen für dieselbe Suchanfrage und schwankt die Position, haben Sie wahrscheinlich einen Kannibalisierungsfall.
Ist es immer ein Problem, wenn zwei Seiten sich auf dieselbe Suchanfrage positionieren?
Nein. Wenn eine Kategorie und eine Produktseite beide auf der ersten Seite erscheinen, ist das eher eine gute Nachricht. Das Problem entsteht, wenn beide Seiten dieselbe Intention bedienen und keine sich so gut positioniert, wie sie sollte.