Kurz gesagt
- Jede Seite einer paginierten Serie muss ihre eigene URL haben, zum Beispiel mit dem Parameter ?page=2.
- Google sagt es ausdrücklich: Erklären Sie nicht die erste Seite zur Canonical der ganzen Serie. Jede Seite trägt ihre eigene Canonical.
- Google verwendet rel=next und rel=prev nicht mehr; klassische Links zwischen den Seiten genügen.
- Endloses Laden ohne eigene URLs verhindert, dass Google die Produkte der Folgeseiten entdeckt.
Eine E-Commerce-Kategorie zeigt selten alle ihre Produkte auf einer einzigen Seite. Paginierung oder progressives Laden sind für die Nutzererfahrung unverzichtbar. Für das SEO stellen sie eine einfache Frage: Sieht Google alle Ihre Produkte? Die Dokumentation von Google beantwortet sie präzise.
Eine URL pro Seite
Google behandelt jede Seite einer paginierten Serie als eigene Seite. Jede muss daher ihre eigene URL haben, zum Beispiel /spannbettlaken/?page=2. Verwenden Sie kein Fragment (#page=2): Google ignoriert alles nach dem # und folgt dem Link zur nächsten Seite möglicherweise nicht.
Eine Canonical pro Seite
Das ist der häufigste Fehler: die Seite 1 zur Canonical aller Seiten der Serie zu erklären. Google rät ausdrücklich davon ab. Jede Seite trägt eine Canonical auf sich selbst. Andernfalls bitten Sie Google, die Seiten 2, 3 und folgende als Duplikate der Seite 1 zu betrachten, und die Produkte, die nur auf diesen Seiten erscheinen, werden über diesen Weg möglicherweise nicht entdeckt.
Klassische Links zwischen den Seiten
Verbinden Sie die Seiten durch klassische HTML-Links (nächste Seite, Seitenzahlen). Google gibt an, rel="next" und rel="prev" nicht mehr zu verwenden, auch wenn andere Suchmaschinen sie noch nutzen können. Denken Sie auch an einen Link von jeder Seite zur ersten Seite der Serie.
Endloses Laden und die Schaltfläche „Mehr anzeigen“
Das endlose Scrollen und die Schaltfläche „Mehr laden“ verbessern oft die Erfahrung, werfen aber ein Problem auf, wenn die zusätzlichen Produkte keine URL haben: Google löst keine Nutzeraktionen aus (Scrollen, Klick), um den Rest zu laden. Die empfohlene Lösung: Verknüpfen Sie jeden geladenen Block mit einer eigenen URL, die crawlbar und über einen Link erreichbar ist.
Title-Tags und Meta-Descriptions der paginierten Seiten
Als Ausnahme von der üblichen Regel gibt Google an, dass die Seiten einer Serie dasselbe Title-Tag und dieselbe Meta-Description teilen können. Es ist unnötig, eigene Tags für die Seite 7 einer Kategorie zu produzieren. Konzentrieren Sie den Aufwand auf Seite 1, die sich positionieren soll.
Sollten paginierte Seiten indexiert werden?
Die Seiten 2 und folgende positionieren sich selten auf wichtigen Suchanfragen, dienen aber der Entdeckung der Produkte. Sie crawlbar und indexierbar zu lassen, mit ihrer eigenen Canonical, ist der sicherste Ansatz. Ist Ihr Katalog sehr groß, berührt das Thema das Crawl-Budget.
Wo Sie den Aufwand bündeln sollten
Die Paginierung ist eine technische Einstellung, die einmal korrekt vorgenommen wird. Was danach den Unterschied macht, ist Seite 1 jeder Kategorie: ihr Title-Tag, ihre Meta-Description, ihr H1 und ihr Text. Das ist die Arbeit, die unblind für den ganzen Katalog automatisiert, mit den Schritten aus unserer Methode zur Optimierung einer Kategorieseite.
Häufige Fragen
Sollte man auf paginierten Seiten eine Canonical auf Seite 1 setzen?
Nein. Google empfiehlt, die erste Seite nicht als Canonical der Serie zu verwenden und jeder Seite ihre eigene kanonische URL zu geben. Andernfalls riskiert Google, die auf den Folgeseiten gelisteten Produkte zu ignorieren.
Sollten paginierte Seiten unterschiedliche Title-Tags haben?
Das ist nicht nötig. Google gibt an, dass die Seiten einer paginierten Serie dasselbe Title-Tag und dieselbe Meta-Description teilen können, als Ausnahme von der üblichen Empfehlung eigener Tags.