Kurz gesagt
- Der Canonical-Tag teilt Google mit, welche URL unter mehreren ähnlichen Seiten als Referenz gilt.
- Er ist ein starkes Signal, keine Direktive: Google kann eine andere URL wählen, wenn sich die Signale widersprechen.
- Eine Facette, die Sie positionieren wollen, muss eine Canonical auf sich selbst haben, niemals auf die übergeordnete Kategorie.
- Paginierte Seiten tragen jeweils ihre eigene Canonical, nicht die von Seite 1.
Auf einer E-Commerce-Website ist dieselbe Seite oft unter mehreren Adressen erreichbar: mit einem Sortierparameter, einem Tracking-Code, einer Farbvariante, einem anderen Kategoriepfad. Der Canonical-Tag dient dazu, Google zu sagen, welche die Referenz ist. Richtig eingesetzt bündelt er die Signale. Falsch eingesetzt lässt er Seiten aus dem Index verschwinden.
Was die Canonical bewirkt
Im Head einer Seite platziert, gibt das Tag <link rel="canonical" href="..."> die URL an, die Sie als Referenzversion betrachten. Google nutzt sie, um ähnliche URLs zu gruppieren und die Signale (Links, Relevanz) auf einer einzigen zu konzentrieren.
Wesentlicher Punkt: Es ist ein starkes Signal, keine Direktive. Google kombiniert es mit anderen Signalen wie Weiterleitungen, internen Links und der Sitemap. Widersprechen sich diese Signale, kann Google eine andere URL wählen als die von Ihnen angegebene.
Die guten Anwendungen im E-Commerce
| Situation | Empfohlene Canonical |
|---|---|
| Kategorie mit Sortier- oder Tracking-Parametern | Auf die saubere URL der Kategorie |
| Facette, die Sie positionieren wollen | Auf sich selbst |
| Kombination von Facetten ohne Wert | Auf die übergeordnete Kategorie, oder Crawling blockiert |
| Paginierte Seiten (Seite 2, 3...) | Jede auf sich selbst |
| Produkt unter mehreren Kategoriepfaden erreichbar | Auf die Haupt-URL des Produkts |
| Varianten eines Produkts unter verschiedenen URLs | Je nach Strategie: eine Referenz-URL, oder jede Variante, wenn sie eine eigene Suche bedient |
Die Fehler, die teuer werden
Die Facette, canonicalisiert auf ihre Kategorie
Das ist der häufigste Fehler: Ein Filtermodul, das automatisch auf allen Facetten eine Canonical auf die übergeordnete Kategorie einfügt, auch auf denen, die Sie positionieren wollen. Das Ergebnis: „Spannbettlaken 160x200 Leinen“ kann sich niemals positionieren, da Sie Google auffordern, sie zugunsten der allgemeinen Kategorie zu ignorieren. Prüfen Sie die Canonical jeder strategischen Facette.
Seite 1 als Canonical der gesamten Pagination
Google rät ausdrücklich davon ab: Jede paginierte Seite muss ihre eigene Canonical tragen. Siehe unseren Guide zur Pagination.
Widersprüchliche Signale
Eine Canonical auf URL A, aber interne Links und eine Sitemap, die auf URL B zeigen: Google könnte B wählen. Richten Sie Canonical, interne Links und Sitemap auf dieselbe URL aus.
Die Canonical statt einer echten Entscheidung
Zwei Kategorien, die um dieselbe Suchanfrage konkurrieren, lösen sich nicht immer durch eine Canonical. Sind beide Seiten nützlich, müssen sie sich unterscheiden; ist eine überflüssig, leiten Sie sie weiter. Siehe unseren Guide zur Kannibalisierung.
Ihre Canonicals prüfen
Ein Crawler erlaubt es, die Canonical jeder Seite aufzulisten und strategische Kategorien und Facetten zu erkennen, die auf etwas anderes als sich selbst verweisen. In der Search Console zeigt das URL-Prüftool die von Google gewählte Canonical an: Weicht sie von Ihrer ab, suchen Sie das widersprüchliche Signal.
Sind die richtigen Seiten als Referenzen deklariert, bleibt ihnen noch, passende Tags und Texte zu erhalten: Das ist die Arbeit, die unblind für jede Kategorie und jede indexierte Facette automatisiert.
Häufige Fragen
Ist der Canonical-Tag Pflicht?
Nein, aber auf einer E-Commerce-Website empfohlen, wo dieselbe Seite oft unter mehreren URLs erreichbar ist (Sortier- und Tracking-Parameter, Varianten). Eine Canonical auf sich selbst auf jeder indexierbaren Seite vermeidet Mehrdeutigkeiten.
Respektiert Google den Canonical-Tag immer?
Nein. Google betrachtet ihn als starkes Signal unter anderen (Weiterleitungen, interne Links, Sitemap). Widersprechen sich diese Signale, etwa wenn Ihre internen Links alle auf eine andere URL zeigen, kann Google eine andere URL wählen.