Kurz gesagt
- Google gibt an, dass es im Allgemeinen vier Monate bis ein Jahr zwischen den ersten Änderungen und ihren Vorteilen dauert.
- Nicht alles bewegt sich im gleichen Tempo: Die Klickrate reagiert, sobald Google eine Seite neu gecrawlt hat, die Positionen brauchen länger.
- Seiten, die bereits auf Platz 4 bis 20 stehen, reagieren oft schneller als unsichtbare Seiten.
- Messen Sie in Stapeln vergleichbarer Seiten, mit einem Kontrollstapel, um die Wirkung Ihrer Maßnahmen von der Saisonalität zu trennen.
Das ist die Frage, die jede Unternehmensführung vor einem SEO-Investment stellt, und die ehrliche Antwort beginnt mit „Es kommt darauf an“. Google nennt jedoch eine Größenordnung, und bei der Frage, was sich zuerst bewegt, lässt sich viel präziser antworten.
Die Größenordnung von Google
In seiner Dokumentation für Unternehmen, die einen Experten beauftragen wollen, gibt Google an, dass es im Allgemeinen vier Monate bis zu einem Jahr dauert zwischen dem Beginn der Änderungen und dem Auftreten ihrer Vorteile. Das ist eine breite Spanne, die die Vielfalt der Situationen widerspiegelt.
Was sich zuerst bewegt
Nicht alle Wirkungen treten gleichzeitig ein:
| Was sich ändert | Typische Dauer | Voraussetzung |
|---|---|---|
| Angezeigtes Title-Tag und Meta-Description | Wenige Tage bis wenige Wochen | Google muss die Seite neu crawlen |
| Klickrate bei gleicher Position | Sobald die neuen Tags angezeigt werden | Die Seite hat bereits Impressionen |
| Positionen bereits sichtbarer Seiten (Platz 4 bis 20) | Wenige Wochen bis wenige Monate | Die Seite ist für die Suchanfrage bereits bekannt |
| Positionen neuer Seiten (neu eröffnete Facetten) | Mehrere Monate | Die Seite muss entdeckt, indexiert und anschließend bewertet werden |
| Wirkung von interner Verlinkung und Autorität | Mehrere Monate | Die Links müssen gecrawlt und berücksichtigt werden |
Darum ist die Optimierung der Tags bestehender Kategorien oft die erste Baustelle einer E-Commerce-SEO-Strategie: Sie zeigt die schnellsten Wirkungen, weil sie auf die Klickrate bereits sichtbarer Seiten wirkt.
Was beschleunigt
- Bei bereits positionierten Seiten ansetzen: Eine Kategorie auf Platz 8 für ihre Suchanfrage kommt schneller voran als eine Seite, die gar nicht erscheint.
- Das Crawling erleichtern: interne Links zu den geänderten Seiten, eine aktuelle Sitemap, eine Anfrage zum erneuten Crawling für wichtige Seiten.
- Den gesamten Umfang bearbeiten statt einer Handvoll Seiten: Die Wirkungen summieren sich.
Was bremst
- eine Website, deren Crawling durch wertlose Facetten gesättigt ist;
- Seiten, die sich gegenseitig kannibalisieren;
- starker Wettbewerb bei den anvisierten Suchanfragen;
- Änderungen in kleinen Schritten, über Monate verteilt.
Richtig messen
Der Online-Handel ist saisonal, und der organische Traffic ebenfalls. Um die Wirkung Ihrer Maßnahmen zu isolieren:
- Arbeiten Sie in Stapeln vergleichbarer Seiten (gleicher Typ, gleiches Traffic-Niveau).
- Behalten Sie einen unveränderten Kontrollstapel.
- Vergleichen Sie gleichwertige Zeiträume, über mindestens vier bis sechs Wochen.
- Verfolgen Sie die Klickrate bei gleicher Position für die Tags und die Positionen für alles Übrige.
Die Umsetzungszeit verkürzen
Es gibt eine Frist, die Sie vollständig selbst steuern: die der Produktion. Eine Strategie, die vorsieht, die Tags von 1.500 Kategorien und Facetten manuell zu überarbeiten, braucht Monate bis zur Umsetzung, noch bevor Google sie berücksichtigt. Mit unblind dauern Produktion und Veröffentlichung des gesamten Umfangs je nach Größe des Katalogs einige Stunden bis einige Tage statt mehrerer Monate: Googles Uhr startet viel früher.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bei Google gut gelistet zu werden?
Google gibt an, dass es im Allgemeinen vier Monate bis zu einem Jahr zwischen dem Beginn der Änderungen und dem Auftreten ihrer Vorteile dauert. Die Fristen variieren je nach Ausgangszustand der Website, Wettbewerb und Umfang der Maßnahmen.
Warum wirken meine Title-Änderungen nicht?
Prüfen Sie zuerst, ob Google die Seite neu gecrawlt hat (URL-Inspektion in der Search Console) und ob es Ihr neues Title-Tag in den Ergebnissen tatsächlich anzeigt. Vergleichen Sie dann die Klickrate bei gleicher Position über mehrere Wochen statt über wenige Tage.