E-Commerce-SEO-Audit: die Punkte, die Sie prüfen sollten, in der Reihenfolge, die sich rechnet

Die meisten SEO-Audits liefern eine Tabelle mit mehreren hundert Zeilen, sortiert nach Tool statt nach Relevanz. Auf einer E-Commerce-Website ist das der beste Weg, sechs Monate damit zu verbringen, Details zu korrigieren, während die Seiten, die verkaufen, unteroptimiert bleiben. Hier ist eine Checkliste, sortiert in der Reihenfolge, die sich rechnet.

1. Messen, wo das Geld liegt

Bevor Sie nach Problemen suchen, schauen Sie sich die Verteilung Ihres organischen Traffics nach Art der Einstiegsseite an: Kategorien, Facetten, Produktseiten, Inhalte, Startseite. Dann den Umsatz jeder Gruppe. Diese Segmentierung, ausführlich in unserer Analyse des E-Commerce-SEO-Traffics, steuert den Rest des Audits: Wenn 80 % des SEO-Umsatzes über die Kategorien läuft, muss das Audit dort graben.

2. Die Indexierung

• Sind die wichtigen Seiten indexiert? Bericht Seiten der Search Console: Kategorien unter „Erkannt, zurzeit nicht indexiert“ oder „Durch noindex-Tag ausgeschlossen“.
• Sind die unnötigen Seiten ausgeschlossen? Sortierfilter, Facettenkombinationen ohne Nachfrage, interne Suchen, Kontoseiten.
• Sind die Canonicals stimmig? Eine Kategorie, deren Canonical woanders hinzeigt, bittet Google, sie zu ignorieren.
• Enthält die Sitemap nur indexierbare Seiten, die mit 200 antworten?

3. Die Kategorieseiten

Für jede strategische Kategorie: eine identifizierte Hauptsuchanfrage, ein klarer H1, ein spezifischer Title-Tag und eine spezifische Meta-Description, ein nützlicher Text, eine im HTML sichtbare Produktliste, eine crawlbar verlinkte Pagination. Die vollständige Checkliste steht in unserem Guide zur Optimierung einer Kategorieseite.

4. Die Facetten

• Welche Kombinationen haben eine echte Nachfrage und sind nicht indexiert? Das ist fehlender Umsatz.
• Welche wertlosen Kombinationen werden gecrawlt oder indexiert? Das ist verschwendetes Crawl-Budget.
• Haben die indexierten Facetten ihre eigenen Tags oder die der übergeordneten Kategorie?

Siehe unseren Guide zur Facetten-Navigation.

5. Die Tags in großem Maßstab

Exportieren Sie die Title-Tags und Meta-Descriptions aller indexierten Seiten und suchen Sie nach:

• Duplikaten: dieselben Tags auf mehreren Seiten;
• Vorlagen: dieselbe Formel mit einer Variable;
• Lücken: leere Meta-Descriptions, Title-Tags, die auf den Kategorienamen reduziert sind;
• Umschreibungen: Zeigt Google bei Ihren Hauptsuchanfragen Ihren Title an?

Das ist oft die umfangreichste Baustelle, und diejenige mit der schnellsten Wirkung auf die Klickrate.

6. Die Kannibalisierung

Suchen Sie in der Search Console die wichtigen Suchanfragen, für die mehrere Ihrer Seiten Impressionen erhalten, mit schwankender Position. Siehe unseren Guide zur Kannibalisierung.

7. Die interne Verlinkung

Erhalten die strategischen Kategorien und Facetten genug interne Links? Gibt es verwaiste Seiten, Links auf Weiterleitungen oder Fehler? Verweisen die Blogartikel auf die Kategorien? Siehe unseren Guide zur internen Verlinkung.

8. Die Exposition gegenüber AI Overviews

Neuer Punkt seit Juli 2026: Welcher Anteil Ihres Traffics läuft über Suchanfragen, bei denen Google ein AI Overview anzeigt? In unserer Studie über 599 französische Suchanfragen betrifft es 70 % der informationalen, aber 9 % der transaktionalen Anfragen. Eine Website, die stark von ihrem Blog abhängt, ist stärker exponiert als eine, die von ihren Kategorien getragen wird.

9. Die Internationalisierung

Wenn die Website in mehreren Sprachen existiert: eine URL pro Sprache, gegenseitige hreflang-Angaben, keine automatische Weiterleitung nach IP, und Tags, die für die lokalen Suchanfragen geschrieben sind statt übersetzt. Siehe unseren Guide zum internationalen SEO.

10. Die technische Basis

Geschwindigkeit auf dem Smartphone, Serverfehler, Weiterleitungsketten, blockierte Ressourcen. Diese Punkte sind wichtig, aber auf den meisten jüngeren E-Commerce-Websites wiegen sie weniger schwer als die Punkte 2 bis 6.

Vom Befund zur Aktion

Ein Audit ist nur so viel wert wie der Maßnahmenplan, der ihm folgt. Sortieren Sie jede Baustelle nach zwei Kriterien, dem potenziellen Umsatz und dem Aufwand, und beginnen Sie mit den Baustellen mit hohem Potenzial und geringem Aufwand. Auf den meisten Websites stehen die Tags und Texte der Kategorien und Facetten ganz oben: hohes Potenzial, aber hoher Aufwand von Hand. Genau diese Baustelle automatisiert unblind, mit den Qualitätsprüfungen aus unserem Guide zum SEO-Text von Kategorieseiten.