Kurz gesagt
- Google bestraft KI-generierte Inhalte nicht als solche: Es beurteilt Qualität und Nutzen, nicht die Produktionsmethode.
- Die rote Linie sind skalierte Inhalte mit Missbrauchsabsicht: viele Seiten, die vor allem erstellt werden, um das Ranking zu manipulieren, ohne Wert für den Nutzer.
- Für eine E-Commerce-Website ist KI das ideale Werkzeug, um Title-Tags und Texte für Tausende Seiten zu produzieren, sofern man von den echten Daten jeder Seite ausgeht und das Ergebnis kontrolliert.
- Die Leitplanken, die zählen: echte Quellen, Regeln je Seitentyp, unabhängige Gegenlektüre, Faktenkontrolle.
„Wird Google meine KI-generierten Texte bestrafen?“ Das ist die erste Frage, die E-Commerce-Teams stellen, wenn sie ihre SEO-Produktion automatisieren wollen. Googles Antwort ist klar, und sie verschiebt die Frage: Entscheidend ist nicht das Werkzeug, sondern das Ergebnis.
Was Google sagt
Im Februar 2023 hat Google seine Haltung zu KI-generierten Inhalten veröffentlicht. Sie lässt sich in drei Punkten zusammenfassen:
- Die Produktionsmethode ist nicht das Kriterium: Google belohnt nützliche und verlässliche Inhalte, unabhängig davon, wie sie entstanden sind;
- Automatisierung ist nicht neu: Sie erzeugt seit Langem nützliche Inhalte, etwa Spielergebnisse oder Wettervorhersagen;
- sanktioniert wird die Nutzung von Automatisierung, KI eingeschlossen, vor allem zur Manipulation des Rankings.
Google empfiehlt außerdem, die Richtigkeit generierter Inhalte vor der Veröffentlichung zu prüfen.
Wo die rote Linie verläuft
Seit März 2024 beschreiben Googles Spam-Richtlinien präzise die skalierten Inhalte mit Missbrauchsabsicht: die Erstellung vieler Seiten vor allem zur Manipulation des Rankings, ohne Nutzern zu helfen. Zu den genannten Beispielen gehören:
- viele Seiten mit KI generieren, ohne Mehrwert zu bieten;
- bestehende Inhalte automatisch umwandeln (Synonyme, Übersetzung, Umformulierung) ohne Mehrwert;
- Inhalte verschiedener Seiten zusammenfügen, ohne etwas hinzuzufügen;
- Seiten erstellen, die für Leser keinen Sinn ergeben, aber Keywords enthalten.
Beachten Sie, dass diese Kriterien „unabhängig von der Methode“ gelten: Eine Textvorlage mit Variablen, für 2.000 Kategorien von Hand ausgefüllt, wirft dasselbe Problem auf wie ein wertloser KI-Text.
Warum KI zum E-Commerce passt
Eine E-Commerce-Website braucht Title-Tags und Texte für Tausende Kategorien und Facetten, in mehreren Sprachen, aktualisiert bei jeder Änderung des Katalogs. Dieses Volumen produziert kein Team von Hand mit gleichbleibender Qualität. KI erlaubt es, jede Seite einzeln zu behandeln, statt auf eine einzige Vorlage zurückzugreifen, und genau das verlangt Google: Inhalte, die jeder Seite eigen und für den Besucher nützlich sind.
Die Bedingung: ihr nicht „schreibe einen SEO-Text über Spannbettlaken“ zu sagen, sondern ihr die echten Daten der Seite und einen strengen Rahmen zu geben.
Die Leitplanken, die den Unterschied machen
| Leitplanke | Was sie verhindert |
|---|---|
| Vom echten Inhalt der Seite ausgehen (Produkte, Marken, Materialien, Größen) | Generische Texte, die von einer Kategorie zur anderen austauschbar sind |
| Sich auf die echten Suchanfragen stützen (Search Console) | Texte, die auf Suchanfragen zielen, die niemand eingibt |
| Regeln je Seitentyp anwenden | Einen Ratgebertext auf einer Kategorie oder das Gegenteil |
| Eine vom Schreiben unabhängige Gegenlektüre | Redundanzen, Jargon, leere Formeln, gewaltsam eingefügte Suchanfragen |
| Eine Kontrolle der Aussagen über das Angebot | Eine Marke, die nicht verkauft wird, eine nicht existierende Leistung, eine falsche Eigenschaft |
| Längenbudgets statt Quoten | Füllmaterial, um eine Wortzahl zu erreichen |
Wie unblind diese Leitplanken umsetzt
unblind wurde rund um diese Prinzipien entwickelt. Jede Seite wird von unserem Crawler analysiert, die Suchanfragen aus der Search Console und die DataForSEO-Daten werden zusammengeführt, und ein Briefing legt die Hauptsuchanfrage und die abzudeckenden Kaufentscheidungen fest. Nach dem Verfassen liest ein zweiter, vom Schreiben getrennter Durchgang den finalen Text auf rund zwanzig zu erkennende Mängel gegen und prüft, dass jede Aussage über das Angebot des Händlers durch die Seite bestätigt wird. Sind mehr als 20 % der Sätze von der Seite abgeschrieben, wird der Text neu geschrieben. Die Details dieser Kette stehen in unserem Guide zum SEO-Text von Kategorieseiten.
Häufige Fragen
Bestraft Google von KI geschriebene Texte?
Nein. Google gibt an, dass die Nutzung von KI oder Automatisierung für sich genommen nicht gegen seine Richtlinien verstößt. Sanktioniert werden Inhalte, die vor allem produziert werden, um das Ranking zu manipulieren, ohne Mehrwert zu bieten, unabhängig davon, wie sie erstellt wurden.
Sollte man KI-generierte Texte gegenlesen?
Ja. Google empfiehlt, die Richtigkeit generierter Inhalte zu überprüfen. Bei einer E-Commerce-Website ist das Hauptrisiko eine falsche Aussage über das Angebot: eine Marke, die nicht verkauft wird, eine nicht existierende Leistung, eine falsche Eigenschaft. Eine Gegenlektüre, ob menschlich oder automatisiert und kontrolliert, ist unverzichtbar.