Kurz gesagt
- Organischer Traffic ist die Gesamtheit der Besuche aus den unbezahlten Ergebnissen der Suchmaschinen.
- Eine Gesamtsumme organischer Sitzungen sagt wenig aus: Sie vermischt Marke und Nicht-Marke, Artikel und Kategorien, Fragen und Käufe.
- Die drei wichtigen Aufteilungen: Marke gegen Nicht-Marke, Typ der Einstiegsseite und Suchintention.
- Der organische Traffic, der am meisten einbringt, ist der Nicht-Marke-Traffic auf Kategorien und Facetten.
„Unser organischer Traffic ist dieses Jahr um 30 % gestiegen.“ Ein Satz, den man in Geschäftsleitungen oft hört und der fast nichts aussagt. Gestiegen auf welchen Seiten, bei welchen Suchanfragen, für welchen Umsatz? Organischer Traffic hat nur aufgeteilt einen Wert.
Was organischer Traffic ist
Organischer Traffic umfasst die Besuche aus den unbezahlten Ergebnissen der Suchmaschinen, im Gegensatz zum bezahlten Traffic (Google Ads, gesponserte Shopping-Anzeigen). Bei einer französischen E-Commerce-Website kommt er vor allem von Google, über immer vielfältigere Module: klassische Ergebnisse, kostenlose Produkteinträge, Bilder.
Wo man ihn misst
| Tool | Was es misst | Verwendung |
|---|---|---|
| Google Search Console | Impressionen, Klicks, CTR, Position, pro Suchanfrage und pro Seite | Die Sichtbarkeit in Google verstehen |
| Google Analytics 4 (oder gleichwertig) | Sitzungen, Conversions, Umsatz des Kanals Organic Search | Den geschäftlichen Wert verstehen |
Die beiden Zahlen stimmen nie genau überein (Klicks gegen Sitzungen, Cookie-Einwilligung, Zeitzonen). Nutzen Sie jede für das, was sie gut misst.
Die drei entscheidenden Aufteilungen
1. Marke gegen Nicht-Marke
Suchanfragen, die Ihren Namen enthalten („mein Spannbettlaken-Shop“), hängen vor allem von Ihrer Bekanntheit und Ihren anderen Kanälen ab. Nicht-Marke-Suchanfragen („Spannbettlaken 160x200“) spiegeln Ihre SEO-Arbeit wider. Filtern Sie in der Search Console die Suchanfragen, die Ihre Marke enthalten, um beides zu trennen.
2. Nach Typ der Einstiegsseite
Kategorien, Facetten, Produktseiten, Inhalte, Startseite: Jeder Seitentyp hat eine ganz andere Rolle und Conversion. Diese Aufteilung steht im Zentrum von unserer Analyse des SEO-Traffics im E-Commerce: Ein Besuch auf einer Kategorie konvertiert deutlich besser als ein Besuch auf einem Artikel.
3. Nach Suchintention
Eine Frage („wie faltet man ein Spannbettlaken“) und eine Kaufsuchanfrage („Spannbettlaken 160x200“) sind nicht dasselbe wert, auch wenn sie dieselbe Anzahl Besuche bringen. Siehe unseren Guide zur Suchintention.
Was wirklich zählt
Der organische Traffic, der am meisten einbringt, ist der Nicht-Marke-Traffic auf Kategorien und Facetten aus transaktionalen Suchanfragen. Das ist die Kennzahl, die man vorrangig verfolgen sollte, zusammen mit dem Umsatz, den er erzeugt.
Ein anschauliches Beispiel: Ein Blog kann 20 000 organische Sitzungen pro Monat über praktische Fragen bringen, ohne sichtbare Wirkung auf die Verkäufe, während 3 000 zusätzliche Sitzungen auf gut optimierten Kategorien mehr einbringen. In einer gemeinsamen Summe addiert, erzählen diese beiden Entwicklungen eine falsche Geschichte.
Eine Kennzahl, die man seit 2026 im Blick behalten sollte
Seit der Einführung des AI Overview in Frankreich erhalten einige informationale Suchanfragen ihre Antwort direkt in Google. Wenn Ihr organischer Traffic stark von informationalen Inhalten abhängt, beobachten Sie die Entwicklung ihrer Klicks bei konstanten Impressionen: Dort zeigt sich der Effekt zuerst.
Den richtigen Traffic voranbringen
Um den organischen Nicht-Marke-Traffic auf Kategorien und Facetten auszubauen, ist der wichtigste Hebel die Qualität ihrer Tags und Texte, Seite für Seite. Genau das automatisiert unblind für den gesamten Katalog.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen organischem Traffic und SEO-Traffic?
Im allgemeinen Sprachgebrauch bezeichnen beide die Besuche aus den unbezahlten Ergebnissen der Suchmaschinen. Organischer Marken-Traffic (Suchanfragen, die Ihren Namen enthalten) hängt vor allem von Ihrer Bekanntheit ab; Nicht-Marke-Traffic spiegelt wirklich Ihre SEO-Arbeit wider.
Wo sieht man seinen organischen Traffic?
In der Google Search Console für Klicks, Impressionen, Suchanfragen und Seiten auf Google-Seite, und in Ihrem Analyse-Tool (etwa Google Analytics 4) für Sitzungen, Conversions und Umsatz des Kanals Organic Search.