Kurz gesagt
- Ein schlecht vorbereiteter Relaunch kann einen erheblichen Teil des organischen Traffics kosten: Die häufigste Ursache sind unvollständige 301-Weiterleitungen.
- Das Herzstück ist der Weiterleitungsplan: Jede alte URL mit Traffic, Backlinks oder Rankings verweist auf ihr bestes Pendant.
- Google empfiehlt permanente serverseitige Weiterleitungen, die lange bestehen bleiben, und bei einer neuen Domain das Adressänderungs-Tool.
- Ein Relaunch ist zugleich der beste Moment, um die Title-Tags und Texte aller Kategorien zu überarbeiten.
Die E-Commerce-Plattform wechseln, die Seitenstruktur neu denken, eine neue Domain einführen: Ein Relaunch ist oft notwendig und fast immer riskant für das SEO. Websites, die nach einer Migration einen erheblichen Teil ihres Traffics verlieren, haben meist denselben Fehler gemacht: unvollständige Weiterleitungen. So vermeiden Sie ihn, und so machen Sie den Relaunch zur Chance.
Vorher: erfassen, was Wert hat
- Listen Sie alle aktuellen URLs auf: Crawl der Website, Sitemap, Export aus dem CMS.
- Ergänzen Sie ihren SEO-Wert: Klicks und Impressionen über zwölf Monate (Search Console), Backlinks, Umsatz pro Einstiegsseite.
- Identifizieren Sie die strategischen Seiten: Kategorien und Facetten, die den Großteil von Traffic und Umsatz tragen.
Der Weiterleitungsplan
Er ist das Herzstück. Jede alte URL mit Traffic, Backlinks oder Rankings muss mit einer permanenten serverseitigen Weiterleitung (301) auf ihr bestes Pendant in der neuen Website verweisen.
| Alte Seite | Neues Ziel |
|---|---|
| Kategorie, die unter neuer URL erhalten bleibt | Die neue URL derselben Kategorie |
| Zusammengeführte Kategorien | Die zusammengeführte Kategorie |
| Indexierte Facette | Die entsprechende Facette oder die Kategorie, falls sie nicht mehr existiert |
| Eingestelltes Produkt | Das Nachfolgeprodukt oder die Kategorie |
Vermeiden Sie Massenweiterleitungen auf die Startseite: Google kann solche Weiterleitungen als Fehler behandeln, und der Nutzer findet nicht, was er gesucht hat.
Während des Relaunchs: reproduzieren, was funktioniert hat
- Title-Tags und Texte erhalten von Seiten, die gut ranken, oder sie verbessern, sie aber nicht unterwegs verlieren: CMS-Migrationen setzen individuell gepflegte Title-Tags und Meta-Descriptions oft zurück.
- Canonicals, robots.txt und noindex-Tags der Staging-Umgebung vor dem Livegang prüfen: Ein vergessenes
noindexkann die ganze Website deindexieren. - Die Facettenregeln reproduzieren: welche Kombinationen indexierbar sind, welche blockiert werden.
Danach: überwachen und korrigieren
Google empfiehlt bei einem Website-Umzug serverseitige Weiterleitungen, die lange bestehen bleiben (mindestens ein Jahr), die Aktualisierung der internen Links und der Sitemaps auf die neuen URLs sowie bei einer neuen Domain das Adressänderungs-Tool der Search Console.
In den folgenden Wochen:
- verfolgen Sie 404-Fehler und nicht indexierte Seiten in der Search Console;
- vergleichen Sie den Traffic der strategischen Seiten vorher und nachher;
- korrigieren Sie fehlende oder fehlerhafte Weiterleitungen sofort.
Die Gelegenheit: den gesamten Katalog auf den neuesten Stand bringen
Ein Relaunch stellt ohnehin jede Seite infrage. Es ist der beste Moment, Title-Tags, Meta-Descriptions, H1 und Texte aller Kategorien und Facetten zu überarbeiten, statt die generischen Tags des vorherigen CMS zu migrieren.
unblind kann die neue Website ab dem Livegang analysieren, oder in der Staging-Umgebung, wenn sie für den Crawler erreichbar ist, die Title-Tags und Texte jeder Seite entlang ihrer Hauptsuchanfrage verfassen und sie anschließend direkt in Shopify veröffentlichen (mit Vorschau, Backup und Wiederherstellung) oder für Ihr CMS exportieren. Die Migration wird zur Gelegenheit, Traffic zu gewinnen, nicht nur, keinen zu verlieren.
Häufige Fragen
Wie lange sollten Weiterleitungen nach einer Migration bestehen bleiben?
So lange wie möglich. Google empfiehlt, sie mindestens ein Jahr lang beizubehalten, idealerweise dauerhaft, denn externe Links und Lesezeichen verweisen noch lange nach der Migration auf die alten URLs.
Sollte man die URLs bei einem Relaunch ändern?
Nur wenn es nötig ist (neues CMS mit festem Format, wirklich neu gedachte Seitenstruktur). Jede geänderte URL erfordert eine Weiterleitung und birgt ein Risiko. Bestehende URLs beizubehalten ist, wo möglich, die sicherste Option.