Kurz gesagt
- Ein semantischer Content-Cluster organisiert Seiten um ein Thema, mit einer Mutterseite und Tochterseiten, die nach strikten Regeln verlinkt sind.
- Auf einer E-Commerce-Website ist die Kategorienstruktur bereits ein Cluster: Mutterkategorie, Unterkategorien, Facetten.
- Artikel haben ihren Platz im Cluster, als unterstützende Seiten, die auf die Kategorien verweisen, nicht als Schwerpunkt.
- Jede Seite des Clusters muss ihre eigene Intention bedienen: Sonst erzeugt der Cluster Kannibalisierung.
Der semantische Content-Cluster ist einer der populärsten Begriffe des frankophonen SEO: 880 Suchanfragen pro Monat in Frankreich. Von Laurent Bourrelly populär gemacht, besteht er darin, Seiten um ein Thema zu organisieren, mit einer Mutterseite, Tochterseiten und internen Links, die der Hierarchie folgen. Auf Content-Websites hat er sich bewährt. Auf E-Commerce-Websites wird er oft am falschen Ort angewendet: im Blog.
Die Seitenstruktur ist bereits ein Cluster
Betrachten Sie Ihre Kategorienstruktur mit der Brille des Clusters:
| Ebene des Clusters | E-Commerce-Seite | Beispiel | Anvisierte Suchanfrage |
|---|---|---|---|
| Mutterseite | Kategorie | Spannbettlaken | Spannbettlaken |
| Tochterseiten | Unterkategorien und Facetten | Spannbettlaken 160x200, aus Leinen, mit hohem Steg | Spannbettlaken 160x200, Spannbettlaken Leinen |
| Unterstützende Seiten | Ratgeber und Artikel | Wie man die Steghöhe wählt | welcher Steg für Spannbettlaken |
Die Tochterseiten tragen den transaktionalen Long-Tail, wie wir in unserer Analyse des Long-Tail zeigen. Die unterstützenden Seiten beantworten Fragen und verweisen auf die Kategorien. Die Mutterseite bündelt die Autorität.
Dieser Cluster ist der rentabelste, denn alle seine Hauptseiten verkaufen. Ein ausschließlich auf Artikeln aufgebauter Cluster zieht vor allem informationalen Traffic an, der wenig konvertiert, aus den Gründen, die in unserer Analyse des E-Commerce-SEO-Traffics ausführlich dargelegt sind.
Die Regeln des Clusters, angewendet auf eine Shopping-Website
Eine Intention pro Seite
Das ist die wichtigste Regel. Die Kategorie „Spannbettlaken“ visiert „Spannbettlaken“ an, die Facette „160x200“ visiert „Spannbettlaken 160x200“ an, der Artikel visiert eine Frage an. Wenn zwei Seiten des Clusters dieselbe Suchanfrage anvisieren, erzeugt der Cluster Kannibalisierung, statt sie zu verhindern.
Links, die der Hierarchie folgen
- Die Mutterseite verweist auf ihre Töchter: Block mit beliebten Unterkategorien und Facetten, Links im Text.
- Die Töchter verweisen auf ihre Mutter: Breadcrumb-Navigation, Link im Text.
- Die Schwestern verlinken sich sparsam: nur wenn es dem Käufer nützt (Spannbettlaken zu Bettbezügen).
- Die unterstützenden Seiten verweisen im Text auf die Kategorien, die sie betreffen.
Die Einzelheiten der Praktiken stehen in unserem Guide zur internen Verlinkung.
Eine kohärente Wortwahl
Jede Seite verwendet die Wortwahl ihres Themas. Die Mutterseite deckt das breite Thema und seine großen Ausprägungen ab; jede Tochter vertieft ihre Ausprägung, ohne das Thema ihrer Mutter oder ihrer Schwestern erneut auszubreiten.
Den Cluster Ihrer Kategorien aufbauen
- Listen Sie die Suchanfragen jeder großen Kategorie auf, ausgehend von der Search Console und einem Keyword-Tool.
- Gruppieren Sie sie nach Intention: die generische Suchanfrage für die Mutterseite, die Gruppen nach Attribut für die Töchter, die Fragen für die unterstützenden Seiten.
- Ordnen Sie jede Gruppe einer Seite zu, bestehend oder neu anzulegen, oft einer Facette.
- Verlinken Sie die Seiten nach den oben genannten Regeln.
- Verfassen Sie Tags und Texte, die den Umfang jeder Seite respektieren.
Wo unblind eingreift
Schritt 5 ist der umfangreichste und am schwierigsten einzuhalten: Jede Seite muss ihr Thema abdecken, ohne in das der anderen einzugreifen. unblind weist jeder Seite über einen Targeting-Plan eine Hauptsuchanfrage zu, erkennt Seiten, die sich um dieselben Suchanfragen streiten, und verfasst Texte, die die Mutterkategorie und die angezeigten Unterkategorien genau einmal nennen, dort, wo es bei der Wahl hilft, damit sie Ihre internen Links tragen, ohne ihr Thema an ihrer Stelle zu entwickeln.
Häufige Fragen
Was ist ein semantischer Content-Cluster?
Es ist eine Art, die Seiten einer Website um ein Thema zu organisieren: Eine Mutterseite behandelt das Hauptthema, Tochterseiten behandeln seine Unterthemen, und die internen Links folgen der Hierarchie (die Töchter verweisen auf die Mutter, die Schwestern untereinander, sparsam). Das Konzept wurde in Frankreich von Laurent Bourrelly populär gemacht.
Ist ein semantischer Content-Cluster für eine E-Commerce-Website nützlich?
Ja, vorausgesetzt, man wendet ihn zuerst auf die Struktur der Kategorien und Facetten an, die die Kaufanfragen tragen. Ein Cluster, der nur aus Blogartikeln besteht, zieht vor allem informationalen Traffic an, der wenig konvertiert.