Kurz gesagt
- Das erste Kriterium ist die Erfahrung mit Onlineshops: Kategorien, Facetten, Kataloge mit Tausenden von Seiten.
- Eine gute Agentur spricht über Umsatz und Prioritäten, nicht nur über Rankings und Content-Volumen.
- Die von den Agenturen selbst veröffentlichten Spannen liegen für eine E-Commerce-Begleitung zwischen rund 750 € und über 5 000 € pro Monat, je nach Größe des Katalogs.
- Fragen Sie, wie die Produktion der Tags und Texte organisiert ist: Hier schrumpft der Leistungsumfang oft.
Eine SEO-Agentur kann die Ergebnisse eines E-Commerce-Shops verändern oder ein Jahr lang Budget verbrauchen, ohne Wirkung auf die Verkäufe. Der Unterschied liegt selten in der Größe der Agentur oder ihren prestigeträchtigen Referenzen. Er liegt in einigen wenigen präzisen Kriterien.
Kriterium 1: Die Erfahrung mit Onlineshops
Das SEO eines E-Commerce-Shops hat wenig mit dem einer Unternehmenswebsite oder eines Mediums zu tun. Die zentralen Themen sind Kategorien, Facetten, der transaktionale Long-Tail, Kannibalisierung zwischen Listenseiten und die Produktion in der Größenordnung des Katalogs. Verlangen Sie konkrete Beispiele für Kataloge vergleichbarer Größe und fragen Sie, was die Agentur dort gemacht hat.
Kriterium 2: Eine auf den Umsatz ausgerichtete Methode
Hören Sie sich den ersten Vorschlag der Agentur an. Spricht sie über Ihre Kategorien und Facetten oder über einen Redaktionskalender für Artikel? Der zweite Plan lässt den Traffic steigen, selten die Verkäufe, aus den Gründen, die in unserer Analyse des E-Commerce-SEO-Traffics ausführlich dargestellt sind. Eine gute Agentur beginnt damit, Ihren Traffic nach Seitentyp und Umsatz zu segmentieren.
Kriterium 3: Eine ehrliche Messung
Die monatlichen Berichte müssen den organischen Traffic ohne Markenbegriffe, nach Seitentyp, und den zugehörigen Umsatz verfolgen. Ein Bericht, der nur Rankings auf einer von der Agentur ausgewählten Keyword-Liste zeigt, erlaubt keine Beurteilung ihrer Arbeit. Google weist darauf hin, dass kein seriöser Dienstleister eine Position garantieren kann.
Kriterium 4: Die Organisation der Produktion
Das ist die Frage, die nur wenige E-Commerce-Unternehmen stellen, und die aufschlussreichste: Wer schreibt die Tags und Texte Ihrer Hunderte von Kategorien und Facetten, und wie?
- von Hand durch erfahrene Berater: hervorragend, aber das Budget begrenzt den Umfang auf die wichtigsten Seiten;
- von Hand durch Junior-Profile oder externe Redakteure: schwankende Qualität;
- durch automatische Modelle: schnell, aber generisch;
- durch ein Produktions-Tool mit Qualitätskontrolle, gesteuert von den Beratern: der vollständige Umfang, mit dem Urteilsvermögen des Experten dort, wo es zählt.
Sehen Sie dazu unseren Artikel zum Duo aus Agentur und automatisierten Tools.
Welches Budget einplanen?
Es gibt keine offizielle Preisliste. Beispielsweise veröffentlicht die Agentur Optimize 360 für E-Commerce-SEO Spannen von 750 € bis über 3 500 € pro Monat für einen Katalog mit weniger als 500 Produkten und von 750 € bis über 5 000 € darüber. Diese Zahlen sind Richtwerte: Vergleichen Sie vor allem, was enthalten ist (Audit, Technik, redaktionelle Produktion, Backlinks, Reporting) und die Anzahl der Tage, die tatsächlich für Ihre Website aufgewendet werden.
Die Warnsignale
- Garantierte Rankings: Niemand kontrolliert den Algorithmus von Google.
- Ein Plan, der zu 100 % auf Content setzt und Ihre Kategorien ignoriert.
- Ein Audit ohne Prioritäten, geliefert als Liste mit Hunderten von Punkten.
- Fehlende Transparenz darüber, was monatlich gemacht wird.
- In großem Umfang gekaufte Backlinks, die als Strategie präsentiert werden.
Die Agentur dort arbeiten lassen, wo es zählt
Wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, können Sie ihr vorschlagen, für die Produktion der Tags und Texte auf unblind zu setzen: Sie behält die Strategie, legt die Parameter fest (Längen je Seitentyp, verbotene Wörter), validiert die Ergebnisse und widmet ihre Zeit den Entscheidungen statt der Eingabe. Sie erhalten den vollständigen Umfang, ohne die abgerechneten Tage zu vervielfachen.
Häufige Fragen
Was kostet eine E-Commerce-SEO-Agentur?
Es gibt keine offizielle Referenzpreisliste. Beispielsweise veröffentlicht die Agentur Optimize 360 Spannen von 750 € bis über 3 500 € pro Monat für eine Website mit weniger als 500 Produkten und von 750 € bis über 5 000 € darüber. Der Preis hängt vom Leistungsumfang, vom Wettbewerb und von den enthaltenen Leistungen ab (Technik, Content, Backlinks).
Was sind die Warnsignale bei einer SEO-Agentur?
Versprechen garantierter Rankings, ein Plan, der auf die Veröffentlichung von Artikeln setzt, ohne die Kategorien zu erwähnen, Berichte, die nur Rankings messen, oder fehlende Transparenz darüber, was monatlich tatsächlich gemacht wird.