Kurz gesagt
- Auf einer E-Commerce-Website betrifft die rentabelste SEO-Redaktion die Seiten, die verkaufen: Kategorien, Facetten und Markenseiten, noch vor den Artikeln.
- Ein Redakteur oder eine Agentur liefert die beste Qualität Seite für Seite, aber selten über einige Dutzend oder Hundert Seiten hinaus.
- KI erlaubt es, den gesamten Katalog zu bearbeiten, sofern sie den realen Inhalt jeder Seite liest und das Produzierte gegengelesen wird.
- Welche Option auch immer: Beurteilen Sie einen Text danach, was er dem Käufer bringt und auf welche Suchanfrage er zielt, nicht nach seiner Länge.
„SEO-Texte“ wird in Frankreich fast 500-mal pro Monat gesucht, bei Kosten pro Klick von über 12 €: Es ist eine Kaufsuche, die von jemandem, der seine Texte vergeben möchte. Im E-Commerce wird die Frage, die der Anbieterwahl vorausgeht, oft vergessen: Welche Texte müssen eigentlich geschrieben werden?
Was auf einer E-Commerce-Website geschrieben werden muss
SEO-Redaktion lässt zuerst an Blogartikel denken. Auf einer E-Commerce-Website entscheidet sich der Umsatz nicht dort. Käufer kommen von Google auf Ihre Kategorien und Facetten, und deren Elemente entscheiden über Klick und Position:
- der Title-Tag, der den Großteil der Positionierungsarbeit leistet und den der Nutzer in den Ergebnissen liest (unsere Methode);
- die Meta-Description, die einen Grund zum Klicken gibt (unser Guide);
- der H1, der dem Käufer bestätigt, dass er am richtigen Ort ist (die einfache Regel);
- der Text der Kategorie, der bei der Auswahl hilft und die präzisen Suchanfragen abdeckt (was wirklich funktioniert).
Wir erklären, warum dieser Traffic deutlich mehr einbringt als der der Artikel, in unserer Analyse Kategorien gegen Artikel.
Drei Wege, schreiben zu lassen
| Freiberuflicher Redakteur | Agentur | Kontrollierte KI | |
|---|---|---|---|
| Qualität Seite für Seite | Hoch, wenn der Redakteur Ihre Branche kennt | Hoch, mit Gegenlektüre | Hoch, wenn das Tool die Seite liest und seine Texte gegenliest |
| Realistisches Volumen | Einige Dutzend Seiten pro Monat | Einige Hundert | Der gesamte Katalog |
| Dauer für 2.000 Seiten | Mehrere Monate | Mehrere Wochen bis mehrere Monate | Rund 50 Stunden automatische Verarbeitung |
| Sprachen | Eine pro Redakteur, oft | Je nach Team | Alle Sprachen des Katalogs |
| Aktualisierung des Katalogs | Zu empfehlen | Zu empfehlen | Erneut anzustoßen |
Ein Redakteur oder eine Agentur bringt ein feines Verständnis Ihrer Marke und Ihrer Kunden mit. Ihre Grenze ist arithmetisch: Bei einigen Minuten pro Seite für einen Title-Tag und eine Meta-Description, mehr mit einem Text, bedeutet ein Katalog mit 2.000 Kategorien und Facetten Wochen an Arbeit. In der Praxis optimiert man die 50 oder 100 wichtigsten Seiten, und der Rest behält die vom CMS generierten Tags. Um Ihren Fall zu beziffern, nutzen Sie unseren Rechner für den SEO-Aufwand.
Einen Redakteur richtig briefen
Wenn Sie Seiten an einen Redakteur oder eine Agentur vergeben, geben Sie ihnen für jede Seite:
- die anvisierte Hauptsuchanfrage, erhoben in der Search Console, und die sekundären Suchen;
- was die Seite wirklich enthält: Marken, Materialien, Sortimente, Preisspanne;
- was Sie unterscheidet: Lieferung, Fertigung, Beratung, Kundendienst;
- die Vorgaben: Länge der Tags, verbotene Wörter, Ton der Marke, Pflichtangaben.
Ohne diese Elemente produziert selbst ein guter Redakteur generische Texte, die von einer Website zur anderen austauschbar sind.
Einen Text beurteilen, unabhängig von seinem Autor
Ein Kategorietext wird an drei Fragen gemessen:
- Zielt er auf die richtige Suchanfrage? Title-Tag und H1 greifen die Hauptsuche in ihrer natürlichen Form auf.
- Bringt er dem Käufer etwas? Jeder Absatz beantwortet eine echte Auswahlfrage, verankert in den Produkten der Seite.
- Ist er korrekt? Keine Aussage über Lieferung, Preise oder Produkte, die auf Ihrer Website nicht zutrifft.
Die Länge ist kein Kriterium an sich: Die öffentlichen Tests gehen in beide Richtungen, wie unser Guide zum Kategorietext im Detail beschreibt.
Wo unblind steht
unblind übernimmt die Redaktion des gesamten Katalogs. Für jede Kategorie, Facette, Markenseite oder Produktseite liest es den Inhalt der Seite, weist ihr auf Basis Ihrer Search-Console-Daten und von DataForSEO eine Hauptsuchanfrage zu, schreibt den Title-Tag, die Meta-Description, den H1 und den Text und liest sie anschließend mit Regeln pro Seitentyp gegen. Sie legen den Ton, die verbotenen Wörter und die Pflichtangaben fest, und Sie generieren eine Seite neu, wenn das Ergebnis Ihnen nicht passt.
Viele Teams kombinieren beides: einen Redakteur oder eine Agentur für die Strategie und die wenigen Leitseiten, unblind für die Produktion in großem Maßstab. Wir beschreiben diese Aufteilung in unserem Artikel über Agentur und automatisierte Tools.
Häufige Fragen
Was sollte man für das SEO einer E-Commerce-Website zuerst schreiben?
Die Title-Tags, Meta-Descriptions, H1 und Texte der Kategorien- und Facettenseiten, die Traffic von Google erhalten oder erhalten können. Dort landen die Käufer. Blogartikel kommen danach, vor allem für die Sichtbarkeit.
Braucht man einen SEO-Redakteur oder ein KI-Tool?
Beides ergänzt sich. Ein erfahrener Redakteur bleibt die beste Wahl für einige strategische Seiten und um den Ton der Marke festzulegen. Ein kontrolliertes KI-Tool ist der einzige realistische Weg, Tausende Kategorien und Facetten in mehreren Sprachen zu bearbeiten.
Welche Länge sollte ein Kategorietext haben?
Es gibt keine universell richtige Länge. Öffentliche Tests zeigen, dass ein nützlicher, auf die Suchanfragen der Käufer abgestimmter Text Traffic bringt, während ein generischer Textblock auf Mobilgeräten schaden kann. Die Details stehen in unserem Guide zum Kategorietext.