Kurz gesagt
- Shopify übernimmt standardmäßig mehrere technische Grundlagen: automatische Canonicals, eine robots.txt, die gefilterte und sortierte Kollektionen blockiert, und die Sitemap.
- Was Ihnen bleibt: die Title-Tags, Meta-Descriptions und Texte Ihrer Kollektionen, die oft auf ihrem Standardwert belassen werden.
- Kollektionen sind die Kategorieseiten von Shopify: Sie fangen die Suchanfragen mit Kaufabsicht ab.
- Bei einem Katalog mit Hunderten von Kollektionen wird die manuelle Eingabe im Adminbereich zum Engpass.
Shopify ist die am weitesten verbreitete E-Commerce-Plattform bei Marken, die gerade starten, und genießt zu Recht den Ruf, einfach zu sein. Beim SEO erledigt sie einen Teil der technischen Arbeit für Sie. Der Rest, insbesondere die Tags und Texte der Kollektionen, hängt von Ihnen ab.
Was Shopify für Sie übernimmt
- Die Canonicals: Shopify fügt automatisch Canonical-Tags hinzu, um Duplikate zu vermeiden, zum Beispiel wenn ein Produkt über mehrere Kollektionen erreichbar ist.
- Die robots.txt: Die Standarddatei blockiert unter anderem das Crawlen gefilterter und sortierter Kollektionen, die die Hauptkollektion duplizieren. Sie lässt sich über das Template
robots.txt.liquidanpassen, aber Shopify empfiehlt, dies nur mit echter Expertise zu tun und die Liquid-Objekte beizubehalten, da die Standardregeln regelmäßig aktualisiert werden. - Die Sitemap, die automatisch generiert wird.
- Die Internationalisierung: Mit Shopify Markets kann die Plattform die hreflang-Annotationen der verschiedenen Sprachen und Regionen verwalten.
Was Ihnen bleibt
Die Tags der Kollektionen
Das ist die Hauptbaustelle. Für jede Kollektion können Sie im Adminbereich in der Suchmaschinen-Vorschau den Seitentitel, die Meta-Description und den URL-Handle ändern. Ohne Eingriff übernimmt Shopify den Titel und die Beschreibung der Kollektion, was oft zu kurze Title-Tags („Spannbettlaken“) und abgeschnittene Meta-Descriptions ergibt.
Wenden Sie die Methode aus unserem Guide zum Title-Tag und unserem Guide zur Meta-Description auf jede Kollektion an, die ranken soll.
Der Text der Kollektionen
Die Beschreibung der Kollektion wird je nach Theme meist oben auf der Seite angezeigt. Kurz oben, ausführlicher unter den Produkten, wenn Ihr Theme das erlaubt: siehe was beim SEO-Text einer Kategorie funktioniert.
Filter und dedizierte Kollektionen
Die Filter von Shopify erzeugen URLs, die die Standard-robots.txt fernhält. Um eine Kombination mit echter Nachfrage zu positionieren („Spannbettlaken aus Leinen“), ist die einfachste Lösung auf Shopify oft, eine dedizierte Kollektion anzulegen, mit eigener URL, eigenen Tags und eigenem Text, statt auf eine Filter-URL zu setzen. Siehe unseren Guide zu den Facetten.
Struktur und interne Verlinkung
Menüs, übergeordnete und untergeordnete Kollektionen, Links zwischen Kollektionen: Shopify erzwingt keine Hierarchie, Sie müssen sie aufbauen. Siehe unseren Guide zur internen Verlinkung.
Der Engpass: die Eingabe in großem Maßstab
Die Tags einer Kollektion zu ändern dauert ein paar Minuten. Bei 400 Kollektionen sind das mehrere Tage Eingabe, ohne die Textarbeit. Apps für den Massenimport helfen, aber sie schreiben nichts.
unblind verbindet sich mit Ihrem Shopify-Shop, analysiert jede Kollektion und jedes Produkt, verfasst Title-Tags, Meta-Descriptions und Texte passend zur Hauptsuchanfrage jeder Seite und veröffentlicht sie direkt in Ihrem Shop. Vor jedem Versand sehen Sie eine Vorschau der Änderungen, und Sie können die bestehenden Werte sichern, um bei Bedarf den vorherigen Zustand wiederherzustellen. Ein Matrixify-Export ist ebenfalls verfügbar, wenn Sie lieber selbst importieren.
Häufige Fragen
Wie ändert man den Title-Tag und die Meta-Description einer Shopify-Kollektion?
Öffnen Sie im Shopify-Adminbereich die Kollektion, dann unten auf der Seite den Bereich für die Suchmaschinen-Vorschau: Dort können Sie den Seitentitel, die Meta-Description und den URL-Handle ändern. Ohne Eingabe übernimmt Shopify den Titel und die Beschreibung der Kollektion.
Ist Shopify gut für SEO?
Shopify liefert eine solide technische Basis (Canonicals, robots.txt, Sitemap, HTTPS). Die Ergebnisse hängen dann davon ab, was Sie daraus machen: Struktur der Kollektionen, spezifische Tags und Texte, interne Verlinkung und Inhalte.