Kurz gesagt
- Als Zombie-Seiten bezeichnet man indexierte Seiten, die weder Traffic noch Verkäufe bringen und die wahrgenommene Qualität der Website verwässern.
- Im E-Commerce sind die üblichen Verdächtigen fast leere Kategorien, Facetten ohne Nachfrage, vergessene Saison-Kollektionen und eingestellte Produkte.
- Eine Seite ohne Traffic muss nicht zwangsläufig gelöscht werden: Sie kann auf eine echte Nachfrage zielen, aber zu schwache Tags haben.
- Drei mögliche Entscheidungen: verbessern, zusammenführen (301-Weiterleitung) oder aus dem Index nehmen.
Mit den Jahren sammelt ein E-Commerce-Katalog Seiten an: Kategorien, die für eine Aktion angelegt wurden, Facetten, die standardmäßig für die Indexierung geöffnet wurden, Kollektionen einer vergangenen Saison, eingestellte Produkte. Viele erhalten keine Besuche mehr. Im französischsprachigen SEO nennt man sie Zombie-Seiten, ein von Olivier Duffez geprägter Begriff.
Warum sie ein Problem sind
Eine einzelne Zombie-Seite schadet nicht. Hunderte schon:
- Sie verbrauchen Crawl-Budget zulasten der nützlichen Seiten, bei großen Katalogen;
- sie verwässern die wahrgenommene Qualität der Website mit schwachen oder fast leeren Seiten;
- sie nähren die Kannibalisierung, wenn sie aktive Kategorien duplizieren.
Die üblichen Verdächtigen im E-Commerce
| Seitentyp | Symptom |
|---|---|
| Fast leere Kategorie | 1 bis 3 Produkte, oft nach einem De-Listing |
| Facette ohne Nachfrage | Standardmäßig indexierte Filterkombination, keine zugehörige Suchanfrage |
| Saison-Kollektion | „Sommerschlussverkauf 2024“, „Weihnachten 2023“ noch online |
| Kategorie-Duplikat | Unterkategorie und Facette mit denselben Produkten |
| Eingestelltes Produkt | Seite ohne Bestand und ohne Nachfolgeprodukt, standardmäßig behalten |
| Leere Markenseite | Marke, die nicht mehr vertrieben wird |
Wie man sie erkennt
- Kreuzen Sie die Liste der indexierten Seiten (Crawler, Sitemap) mit den Search-Console-Daten über zwölf Monate: Impressionen und Klicks pro Seite.
- Isolieren Sie die Seiten ohne Klicks und betrachten Sie dann ihre Impressionen: Eine Seite mit Impressionen, aber ohne Klicks ist nicht tot, sie wird nur schlecht präsentiert.
- Ergänzen Sie die Anzahl der Produkte und den Umsatz pro Seite für die Kategorien.
Seite für Seite entscheiden
| Situation | Entscheidung |
|---|---|
| Die Seite zielt auf eine gesuchte Suchanfrage, aber ihre Tags oder ihr Text sind schwach | Verbessern: Title-Tag, Meta-Description, H1, Text, interne Links |
| Die Seite dupliziert eine andere Seite | Zusammenführen: 301-Weiterleitung auf die behaltene Seite |
| Wiederkehrende Saison-Kollektion | URL wiederverwenden, jedes Jahr, wie Google es für wiederkehrende Ereignisse empfiehlt |
| Weder Nachfrage noch Nutzen noch Produkte | Aus dem Index nehmen oder löschen, mit Weiterleitung, wenn die Seite Links hatte |
Der erste Fall ist häufiger, als man denkt. Eine Kategorie mit dem Title-Tag „Schutzhüllen“ rankt auf nichts; dieselbe Seite mit dem Title-Tag „wasserdichte Schutzhülle für Gartensofas“ kann eine echte Nachfrage abfangen. Prüfen Sie vor dem Löschen, ob es sich nicht um eine nützliche, nur schlecht präsentierte Seite handelt. Siehe unsere Methode zur Optimierung einer Kategorieseite.
In großem Maßstab verbessern statt löschen
In einem großen Katalog bringt die Aussortierung oft Dutzende oder Hunderte zu verbessernde Seiten ans Licht. Hier kommt unblind ins Spiel: Jede Seite wird auf Basis ihres tatsächlichen Inhalts und ihrer Suchanfragen analysiert und erhält dann einen Title-Tag, eine Meta-Description, einen H1 und einen Text, die ihr eine Chance zum Ranken geben, mit den Qualitätskontrollen, die in unserem Guide zum SEO-Text der Kategorie beschrieben sind.
Häufige Fragen
Was ist eine Zombie-Seite?
Eine indexierte Seite, die aus den Suchmaschinen praktisch keine Besuche erhält und der Website keinen Wert bringt: schwacher Inhalt, Duplikat, veraltete Seite. Der Begriff wurde im französischsprachigen SEO von Olivier Duffez (WebRankInfo) geprägt.
Sollte man Zombie-Seiten löschen?
Nicht systematisch. Prüfen Sie zuerst, ob die Seite auf eine gesuchte Suchanfrage zielt: Wenn ja, verbessern Sie sie. Wenn sie eine andere Seite dupliziert, führen Sie sie mit einer 301-Weiterleitung zusammen. Wenn sie weder Nachfrage noch Nutzen hat, nehmen Sie sie aus dem Index oder löschen Sie sie.